Производство мороженого в Казахстане выросло на 25,9% за четыре месяца текущего сезона

Рост обусловлен сочетанием благоприятной погоды, усиленной маркетинговой активностью игроков, экономическим ростом (5,5% ВВП в 2025 году) и попаданием отдельных брендов в потребительские тренды. 

В частности, отмечает эксперт, повышенное внимание вызвали линейки «Золотой стандарт» и «Магнат» – потребители активно обсуждали в соцсетях вкусовые различия между российской, казахстанской и турецкой версией брендов.

Импорт из России увеличился на 18,6%, что связано с возвращением на рынок продукции «Инмарко» из Омска. Однако доля турецкого и казахстанского «Золотого стандарта» в рознице к середине лета выросла до 80%, в то время как российские бренды остались в основном на севере страны.

Производитель «Умит» из Кыргызстана потерял 24,6% рынка в Казахстане, что аналитики связывают с устаревшей моделью конкуренции по низкой цене.

"В целом импорт мороженого в Казахстан упал на 0,4%, что говорит как о зрелости рынка, так и сложности найти сильного дистрибутора в Казахстане при такой большой его территории, кроме того, местные дистрибуторы не имеют торговых филиалов по стране, а открывать за границей собственные филиалы пока не решились ни российские, ни иные иностранные производители", - сообщает Дмитрий Докин.

Экспорт из Казахстана показывает устойчивую динамику:

• в Кыргызстан: +70,6%

• в Узбекистан: +48,4%

• в Россию: +41,6%

Сетевой ритейл в Казахстане остается ограниченным — 15–17% рынка, и лишь 30% в Алматы и Астане.