Прогнозы по рынку мороженого на 2025 год: казахстанские и кыргызские производители готовятся к конкуренции
Впервые за январь-ноябрь 2024 года импорт мороженого из Кыргызстана в Казахстан превысил объемы российских поставок. Кыргызстанский продукт занимает эконом-сегмент и активно конкурирует за долю рынка. Тем временем российский экспорт сократился на 4,8%, что частично связано с прекращением поставок бренда «Инмарко» и заменой на продукцию турецкой Algida.
Экспорт казахстанского мороженого в Россию, Кыргызстан и Узбекистан продолжает расти: на 92%, 30% и 50% соответственно. Однако на соседних рынках остается ограниченная дистрибуторская сеть, что затрудняет проникновение новых игроков.
Экспорт мороженого из Кыргызстана в Казахстан вырос на 2,6% в натуральном выражении за январь-октябрь 2024 года.
Прогноз по казахстанскому рынку мороженого
Все игроки рынка настроены серьезно укрепить свои позиции, но не у всех получится вырасти в следующем сезоне.
Главная интрига на рынке – сможет ли российское «Инмарко» продавать в Казахстан бренд «Золотой стандарт» (стакан, эскимо, рожок и сэндвич) – сейчас права на этот бренд отданы турецкой Algida (Unilever) и размещаются с 2024 у локального производителя «Эмиль» (Усть-Каменогорск), но все российские дистрибуторы «Инмарко» активно предлагают тот же самый продукт казахстанским игрокам рынка.
Безусловно, все не могут забыть прошлый объем экспорта в Казахстан в 2500 тонн и пытаются идти на всякие ухищрения — обе стороны готовы к маркетинговым битвам.
Прогноз по кыргызстанскому рынку мороженого
Если локальный производитель «Умит» не перестроит свою политику демпинга цен, то продолжит терять локальный рынок, и экспортным уделом останется легальный (но далеко не всегда) экспорт в Казахстан, - предполагает Дмитрий Докин.
Даже когда он продает качественный продукт по низкой цене, у потребителей остается устойчивое отношение к продукту: «Дешево – значит некачественное! Куплю другое», пишет эксперт.
