Чувство национальной гордости в Китае меняет рыночные тенденции
Укрепление национальной идентичности
Как отметил ведущий исследователь Джошуа Томас-Гуд из компании FiftyFive5, несмотря на серьезные вызовы, такие как строгие локдауны из-за COVID-19, экономическая нестабильность и кризис на рынке недвижимости, китайские потребители демонстрируют обновленное чувство уверенности.
«Сегодня они считают Китай лидером как в экономической, так и в культурной сферах. Восприятие страны изменилось с "мировой фабрики" на центр технологий и инноваций», — отметил Томас-Гуд.
Эта культурная ренессансность отражается в популярности ханфу — традиционной одежды эпохи династии Хань, сообщает South China Morning Post. Эти тренды подчеркивают рост гордости за китайское наследие и приверженность традициям.
Влияние на бизнес
Для новозеландских экспортеров важно учитывать это обновленное культурное самосознание. Томас-Гуд подчеркнул, что признание лидерской роли Китая и выстраивание отношений с учетом этой перспективы имеет решающее значение.
Новозеландские бренды по-прежнему вызывают доверие у китайских потребителей благодаря ассоциациям с чистыми пейзажами, высококачественной продукцией и заботой об экологии. Кроме того, система образования Новой Зеландии остается привлекательной для китайских родителей, что укрепляет связи в сферах продуктов питания, туризма и образования.
Культурные связи и рыночные возможности
Одной из точек соприкосновения является интерес китайских потребителей к культуре маори. «Китайцы воспринимают это как признак открытости и принятия, что выделяет Новую Зеландию среди других западных стран», — отметил Томас-Гуд.
Эта культурная близость дополняет репутацию новозеландских пищевых брендов, особенно на рынке, где безопасность продуктов питания имеет первостепенное значение. Сдвиги в демографии Китая, включая старение населения и снижение уровня рождаемости, вероятно, увеличат спрос на молочные продукты и премиальные категории, такие как экзотические фрукты и другие высококачественные импортные товары.
Продвижение инноваций
Хотя природная красота Новой Зеландии остается основой её глобального бренда, исследование подчеркивает необходимость акцента на технологических и индустриальных возможностях страны. «Осведомленность о наших достижениях в области НИОКР и технологий остается низкой», — отметил Томас-Гуд.
С учетом роста важности искусственного интеллекта (ИИ) в китайском бизнесе и образовании, больший акцент на технологические достижения Новой Зеландии мог бы усилить её позиции на рынке. Например, родители в Китае все чаще отдают приоритет включению ИИ в учебные программы для своих детей, что отражает ориентированность страны на будущее.
Стратегическое развитие для роста
Выводы исследования подчеркивают важность гармоничного сочетания традиций и инноваций при формировании экспортных стратегий Новой Зеландии. Используя свои культурные связи, проверенные продукты и потенциал для технологического сотрудничества, Новая Зеландия может углубить своё взаимодействие с рынком, сочетающим культурную гордость и современные устремления.
