Частные торговые марки стали главным драйвером роста на рынке мороженого России

СТМ ритейлеров становятся одним из ключевых факторов трансформации рынка FMCG. В 2024 году их рост отмечен не только в категории мороженого, но и в других крупных сегментах, включая:

✔ Молочные продукты
✔ Замороженные полуфабрикаты
✔ Напитки и кондитерские изделия

По данным аналитических компаний, потребители все чаще выбирают продукцию ритейлеров, поскольку она сочетает оптимальное соотношение цены и качества на фоне экономической нестабильности и растущих инфляционных ожиданий.

Данные национального ритейл-аудита Nielsen подтверждают, что СТМ – самый быстрорастущий сегмент на рынке мороженого.

Мороженое импульсного потребления

✔ Доля рынка частных торговых марок выросла с 3,9% в 2022 году до 8,0% в 2024 году.
✔ Динамика продаж СТМ в денежном выражении выросла на 67%, что в разы превышает показатели других брендов.
✔ В то же время крупнейшие игроки рынка удерживают свои позиции: топ-5 производителей занимают 52,2% доли рынка.

Мультипорционное мороженое

✔ Доля СТМ в сегменте выросла с 7,0% в 2022 году до 9,0% в 2024 году.
✔ Динамика продаж СТМ – +30%, что значительно превышает рост других сегментов.
✔ Напротив, крупнейшие производители (топ-1–5) показали снижение доли с 49,6% до 50,6%, что говорит о перераспределении рынка.

СТМ продолжает трансформировать рынок FMCG, создавая конкуренцию крупным брендам и предлагая покупателям выгодные альтернативы.