1,3 млрд тенге потратили казахстанцы на онлайн-покупки в 2022 году

Объемы электронной торговли в Казахстане по итогам прошлого года выросли на 20,2%, до

1,3 трлн тенге, без учета торговли услугами через интернет. Это на 220,1 млрд

тенге больше, чем годом ранее, представили данные в finprom.kz со ссылкой на исследование международной компании по изучению рынков Euromonitor International.

При рассмотрении крупных товарных групп заметно, что ни одна из категорий не показала минусовой динамики. Весомую долю в общей сумме онлайн-продаж (32,4%) в прошлом году занял фэшн-сегмент. На покупку в интернете одежды, обуви и различных аксессуаров за прошлый год казахстанцы потратили 423,9 млрд тенге (плюс 17%). На втором месте по объемам закупок - бытовая техника и электроника, удельный вес этой категории составил 27,1%. Высокотехнологичных товаров продано на 355 млрд тенге, с ростом на 11,6%.

Хорошую динамику онлайн-продаж продемонстрировал и сегмент продовольствия. Объем электронного фудмаркета вырос почти на треть: с 35,4 млрд до 45,5 млрд тенге. Напитки и сигареты также стали покупать через интернет в значительно в больших объемах: 69,9 млрд тенге, плюс 23,3% за год.

Что касается данных Бюро национальной статистики АСПиР РК, здесь уточненные показатели за 2022 год будут сформированы только в мае. С учетом динамики продаж можно предположить, что итоговая сумма за период превысит 1,5 трлн тенге.

Впрочем, даже по оперативным данным понятно, что динамика онлайн-продаж в 2022 году была приблизительно такой же, как и в 2021-м: 20,2% (Euromonitor) и 18,1% (Бюро нацстатистики) соответственно. На фоне взрывного роста 2020 года, когда объемы электронной торговли взлетели сразу практически вдвое (на 97,5%), эти показатели могут показаться относительно невысокими.

Однако на самом деле такого поступательного роста достаточно для активной консолидации этого рынка. Еще пять лет назад доля онлайн-торговли составляла всего 2,9% от общих продаж, а в 2021 году она была уже в пределах 9,9%. По прогнозным данным министерства торговли и интеграции РК (МТИ), в прошлом году удельный вес электронных продаж в рознице достиг 12%. Специалисты ведомства предполагают, что через три года электронная торговля в сегменте «откусит» уже 15% от общего пирога.

По оценкам экспертов консалтинговой компании PwC, 83% розничной электронной торговли в Казахстане занимают маркетплейсы (данные за первое полугодие 2022 года).

Аналитики Euromonitor International назвали крупнейшей торговой площадкой по объемам продаж в сегменте Retail E-Commerce в РК в 2022 году маркетплейс Kaspi.kz. В публичном отчете компании за январь-сентябрь 2022 года говорится, что чистая прибыль этой онлайн-платформы за период выросла на 36% и составила 422 млрд тенге. Количество активных потребителей Kaspi.kz в сравнении с 2021 годом увеличилось в восемь раз.

Второе место занял китайский Alibaba Group. Wildberries оказался на третьей строчке списка. По данным министерства торговли и интеграции РК, за девять месяцев 2022 года объем продаж Wildberries в Казахстане превысил 92,4 млрд тенге, что составило 11,4% от всей розничной электронной торговли в РК.

Информация получена с использованием IMAS.