تجديد علامة Yoplait مع توسع سوق الزبادي العالمي

كشفت Yoplait، التي تعد جزءًا من محفظة Sigma Alimentos، عن تحول استراتيجي في العلامة التجارية باستخدام منصة 'Esto es Vida'. تهدف هذه المبادرة إلى تعزيز وجودها في السوق مع صورة جديدة للعلامة التجارية تحت قيادة رودريغو فرنانديز. تركز Sigma Alimentos، التي تعد لاعبًا رئيسيًا في صناعة الألبان، على هذا التجديد لتعزيز موقع Yoplait وسط النمو الديناميكي لقطاع الزبادي.

وفقًا لمجموعة IMARC، قُيم سوق الزبادي العالمي بقيمة 16 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن يتجاوز 20 مليار دولار بحلول عام 2033. يبرز هذا الارتفاع المتوقع بنسبة 25% إمكانات القطاع، مما يجعل الزبادي أحد أسرع القطاعات نموًا في صناعة الألبان الدولية. يُعتبر الزبادي اليوناني محركًا رئيسيًا لهذا النمو، حيث يتماشى مع تفضيلات المستهلكين لخيارات أعلى في البروتين.

في أمريكا الشمالية، يكتسب Skyr، وهو زبادي أيسلندي تقليدي، شعبية بين المستهلكين المهتمين بالصحة وأولئك الذين يعانون من عدم تحمل اللاكتوز. يعكس هذا الاتجاه تحولًا أوسع نحو الأطعمة الوظيفية، حيث تصبح منتجات الألبان المخمرة أكثر شيوعًا لفوائدها الغذائية.

تمثل مبادرة 'Esto es Vida' من Yoplait إعادة هيكلة كبيرة للشركة، تهدف إلى ربط عروض منتجاتها مع الأنماط الحياتية للمستهلكين الذين يفضلون الصحة والعافية. تسعى هذه الخطوة الاستراتيجية إلى جذب كل من المستهلكين التقليديين والأجيال الجديدة التي تطالب بالشفافية والهدف في خيارات طعامهم.