التعاون بين Asda وArla يسهم في توفير 7 ملايين جنيه إسترليني لمزارعي الألبان
احتفلت شركتا Asda وArla بعشر سنوات من ترتيباتها مع Farmers Milk، والتي أنتجت أكثر من 7 ملايين جنيه إسترليني كعائدات إضافية للمزارعين الذين يوردون لمجموعة Arla Foods. يمثل البرنامج بيع أكثر من 28 مليون زجاجة على مدار العقد، مما يخلق مصدر دخل إضافي لأعضاء التعاونية.
بموجب البرنامج، يدفع الزبائن سعرًا أعلى للحليب و25 بنس من كل زجاجة تذهب إلى ملاك مزارعي Arla. تم تقديم المجموعة في عام 2016، عندما كان منتجو الألبان يواجهون ضغوطًا على دخلهم. كانت Asda من بين أولى السوبرماركت الكبرى التي أعطت المتسوقين وسيلة مباشرة لدعم المزارعين من خلال مشتريات روتينية.
عند تقديمه، كان سعر زجاجة من أربعة باينت يبلغ 1.20 جنيه إسترليني، مقارنة بـ 95 بنس لحليب Asda الخاص ذي العلامة التجارية. لا يزال المنتج حصرا لدى Asda. حاليا، تُدرج زجاجة من أربعة باينت من الأصناف الكلية وشبه الدسمة بسعر 1.90 جنيه إسترليني.
قالت ريبيكا ستانتون، مديرة وحدة الأعمال المبردة في Asda، إن دعم العملاء مكن الاتفاقية من إعادة أكثر من 7 ملايين جنيه إسترليني إلى مزارعي Arla. ووصفت النتيجة بأنها دليل على تأثير الشراكات طويلة الأجل على زراعة الألبان البريطانية.
تتزامن الذكرى السنوية مع ارتفاع أسعار الحليب في مزارع المملكة المتحدة بعد فترة من التقلبات. تظهر بيانات مجلس تنمية الزراعة والبستنة أن السعر المتوسط وصل إلى 36.89 بنسًا للتر في أغسطس، بزيادة 4% عن يوليو.
صرح جوناثان ديكسون، نائب رئيس المبيعات في Arla Foods UK، بأن المبادرة أظهرت قيمة التعاون بين المزارعين وتجار التجزئة والمستهلكين. وقال إنهم، كتعاونية مملوكة للمزارعين، يضعون خلق القيمة لأصحاب مزارعيها في صميم أنشطتهم.
كما تواصل Asda تجديدًا أشمل للمتجر. يشمل ذلك توسيع عودة «ديزي» البقرة، التميمة الأولى التي ارتبطت بالمتجر في التسعينيات وأعيد تقديمها في بداية عام 2026 كجزء من تغييرات في تجربة التسوق داخل المتجر.
