بارميجيانو ريجيانو يستعين بوكالة هوليوود لتعزيز الحضور العالمي
اتخذت بارميجيانو ريجيانو، الجبن الإيطالي الشهير، خطوة هامة بتوظيف وكالة المواهب المتحدة (UTA) لتعزيز وجودها في صناعة الترفيه. تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى زيادة ظهور الجبن من خلال وضع المنتجات في الأفلام والمسلسلات التلفزيونية ومنصات البث في جميع أنحاء العالم.
جاء القرار بالتعاون مع وكالة هوليوود في وقت وصلت فيه سوق وضع المنتجات العالمية إلى 33 مليار دولار في عام 2024، بمعدل نمو سنوي بلغ 12.3٪. وقد تجاوز هذا النمو الإعلانات التقليدية، حيث تسعى العلامات التجارية إلى الاندماج بشكل أكثر طبيعي في المحتوى المتميز. تجاوزت صادرات بارميجيانو ريجيانو بالفعل نسبة 53٪ في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025، مما يشير إلى طلب دولي قوي على المنتج.
يؤكد كارمين فوربوسو، رئيس التسويق في اتحاد بارميجيانو ريجيانو، على الخصائص الفريدة للجبن، مشيرًا إلى بساطته وجودته المستمدة من ثلاثة مكونات طبيعية فقط وقرون من الإنتاج الحرفي. يهدف الاتحاد إلى تعزيز مكانته المتميزة في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وآسيا وأمريكا اللاتينية، حيث يواجه الجبن منافسة من التقليدات غير المعتمدة.
تدعم فعالية وضع المنتجات في صناعة الأغذية النجاحات السابقة تاريخياً، مثل زيادة مبيعات ريسز بيسز بعد ظهورها في فيلم 'E.T.' عام 1982. من المتوقع أن تقوم UTA، بخبرتها في الاندماجات العضوية، بتوجيه التوازن الدقيق بين السرد والإعلان، مما يضمن ظهور بارميجيانو ريجيانو بشكل طبيعي في المشاهد الطهوية.
تسلط هذه المبادرة الضوء على اتجاه أوسع حيث تستفيد العلامات التجارية من قطاع الترفيه لخلق ارتباطات إيجابية دون تعطيل تجربة المستهلك. يمثل استثمار اتحاد بارميجيانو ريجيانو في هذه الاستراتيجية التسويقية شهادة على الطبيعة الديناميكية للإعلان العالمي والتحول المستمر نحو تكتيكات ترويجية أكثر دقة.
