حملة 'الحليب يعني الرعاية' المبتكرة في أونتاريو تستهدف الروابط العاطفية
قدم مزارعو الألبان في أونتاريو (DFO) مبادرة تسويقية جديدة تُعرف باسم 'الحليب يعني الرعاية' بالتعاون مع وكالة الإعلان DDB. تمثل هذه الحملة تحولًا استراتيجيًا من الرسائل الغذائية التقليدية إلى نهج يتسم بالارتباط العاطفي، مما يبرز دور الحليب الأساسي في الحياة الأسرية والرفاهية الشخصية. من خلال التركيز على الحضور الداعم للحليب، تهدف المبادرة إلى تعزيز الصلة العميقة مع المستهلكين.
يرجع نجاح الحملة إلى تصويرها لسيناريوهات أسرية حقيقية، مما يجعل الحليب مكونًا حيويًا في الرعاية اليومية. يتماشى هذا النهج مع طلب المستهلكين على المنتجات التي تتماشى مع القيم الشخصية، بهدف بناء ولاء طويل الأمد للعلامة التجارية. تستخدم الحملة استراتيجياً منصات الوسائط المتعددة، بما في ذلك إعلان رئيسي مدته 60 ثانية، وإعلانات مدتها 30 ثانية، وحملات رقمية واجتماعية واسعة النطاق لضمان انتشار واسع في السوق.
تسلط مبادرة 'الحليب يعني الرعاية' الضوء على موضوعات الدعم الأبوي والمجتمعي العالمية، مما يعرض الحليب كعنصر أساسي في هذه العلاقات. يساعد هذا التركيز في تمييز المنتجات الألبانية التقليدية عن الخيارات البديلة من خلال ترسيخ الفئة في الإرث العاطفي. تستخدم استراتيجية الاتصالات المدفوعة بالبيانات للحملة القيمة الفطرية لمزارع الألبان في رسالة مستهلكة مقنعة، مما يعزز الأسهم العاطفية للفئة في السوق العالمية التنافسية.
من خلال التأكيد على سبب استهلاك الحليب، بدلاً من مجرد فوائده الغذائية، تضمن الحملة ارتباطًا عاطفيًا حيويًا مع المتسوقين المنزليين. تمثل هذه المبادرة استراتيجية اقتصادية للألبان تهدف إلى تأمين حصة مستقبلية في السوق من خلال تعميق الأسهم العاطفية للفئة.
