تطلق ماذر ديري حملة استدامة مدفوعة برمز الاستجابة السريعة
ماذر ديري، وهي لاعب بارز في صناعة الألبان في الهند، قامت بدمج رموز الاستجابة السريعة (QR) على عبوات حليب الأبقار المميز الخاص بها. تتيح هذه الابتكار للمستهلكين الوصول إلى تجربة ويب غامرة تفصل جهود الاستدامة للشركة. من خلال مسح الرمز، يمكن للمتسوقين التعرف على رحلة "من المزرعة إلى الثلاجة" الخاصة بماذر ديري، مع التركيز على مبادراتها البيئية.
تسلط الحملة الضوء على إطلاق أول عبوة حليب سائل قابلة للتحلل طبيعياً في التربة في الهند. يمثل هذا التطور خطوة مهمة في تقليل النفايات البلاستيكية في المنطقة. تتحلل المواد المتخصصة المستخدمة في هذه العبوات بمرور الوقت، مما يقلل من الضغط على المكبات مع الحفاظ على مدة صلاحية المنتج.
تم تصميم استراتيجية التسويق لماذر ديري من قبل لاندور بناءً على شعار الشركة الطويل الأمد "رعاية مثل الأم". يمتد هذا النهج من التزام العلامة التجارية بضمان السلامة الغذائية إلى تعزيز الحفاظ على البيئة. تم تصميم الهوية البصرية للحملة لتكون دافئة ومفيدة، حيث توفر للمستهلكين بيانات تقنية حول حفظ الموارد.
تحول الاستراتيجية الرقمية التي تستخدمها ماذر ديري التغليف الثابت إلى قناة إعلامية تعليمية، مستهدفة الأسر الحضرية بنهج يركز على الهواتف المحمولة. يستخدم تصميم الحملة أصولًا رسومية متقدمة وتخطيطًا بصريًا معاصرًا لتفاعل المستهلكين بشكل فعال.
تعد هذه المبادرة جزءًا من جهد أوسع لماذر ديري لتعزيز استذكار العلامة التجارية وتأمين موقعها في السوق التنافسية للغاية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG). من خلال التركيز على الاستدامة، تهدف الشركة إلى التميز وجذب المستهلكين الواعين بيئيًا.
