هل الألياف هي البروتين الجديد؟ كيف تعيد دانون تصور صحة الأمعاء لجيل زد
مع استمرار تطور التركيز العالمي على الصحة والعافية، تقود شركة دانون الجهود في تجديد السرد حول الضروريات الغذائية للأجيال الشابة. واعترفت الشركة بأن "ثورة البروتين" التي كانت مُمجدة سابقًا قد لا تلقى نفس الصدى مع جيل زد، لذا فهي تتجه نحو التركيز على الألياف الغذائية، خاصة من خلال علامتها التجارية الرائدة في الزبادي، أكتيفيا.
في خطوة استراتيجية لجذب انتباه المستهلكين الشباب الذين يزدادون وعياً صحياً وبيئياً، قامت دانون "بتنظيف" مكونات خطها من أكتيفيا. يتضمن ذلك إزالة الإضافات غير الضرورية وإعادة تحديد العلامة التجارية بتصاميم حديثة تتحدث مباشرة إلى قيم وأذواق جيل زد.
يركز هذا التحول على صحة الأمعاء في جوهره. تشير الأبحاث إلى أن الألياف، وهي مكون غذائي مهمل منذ وقت طويل، تلعب دورًا حيويًا ليس فقط في الشبع وإدارة الوزن ولكن أيضًا في صحة الجهاز الهضمي بشكل عام. من خلال تسليط الضوء على الألياف في رسالتها التسويقية، تهدف دانون إلى خلق منتج يكون عصريًا ومتوافقًا مع الاكتشافات العلمية الناشئة. تراهن الشركة على أن هذه السردية الجديدة حول الألياف لن تجد صدى فقط لدى الفئات الشابة ولكن ستقود أيضًا إلى الموجة التالية من النمو في قطاع الألبان الوظيفية.
جاء تحول دانون في الوقت المناسب كاستجابة لفهم متزايد بين الخبراء الصحيين والمستهلكين على حد سواء لفوائد الألياف المتعددة الجوانب، بما في ذلك قدرتها على دعم ميكروبيوم الأمعاء الصحي ووظيفة الجهاز الهضمي بشكل عام. مع تولي الأجيال الشابة زمام المبادرة في تبني نهج شامل للصحة، غالبًا ما يؤكد على "الأكل الواعي" والاستدامة، يبدو أن خط أكتيفيا المعاد تخيله من دانون مستعد للتوافق مع هذه القيم الاستهلاكية.
