من الولايات المتحدة إلى البرازيل: عودة حملات الأشخاص المفقودين على عبوات الحليب
تعود فكرة استخدام عبوات الحليب للمساعدة في العثور على الأشخاص المفقودين لأكثر من 40 عامًا وظهرت في عدة بلدان بأشكال مختلفة. اليوم، تعيد العلامات التجارية والمنظمات إحياء هذا المفهوم باستخدام تقنيات حديثة مثل الذكاء الاصطناعي، والتوزيع المستهدف جغرافيًا، وتكامل وسائل التواصل الاجتماعي.
Piracanjuba: حملة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي في البرازيل
في عام 2025، أطلقت Piracanjuba الحملة "Missing PortrAIts" مع منظمة Mães da Sé ووكالة Ampfy. استخدمت الشركة تقنية التقدم العمري بالذكاء الاصطناعي لإعادة تصور كيف قد يظهر الأشخاص المفقودون منذ فترة طويلة اليوم وطبعت الصور المحدثة على أكثر من 300 مليون عبوة حليب موزعة عبر البرازيل.
استهدفت الحملة المناطق المرتبطة بكل حالة اختفاء، مما زاد من احتمالية التعرف. وفقًا لتقارير الحملة، تم العثور على ثمانية أشخاص في الشهر الأول بعد إطلاق الحملة.
صرحت Piracanjuba أن المبادرة كانت فعالة بشكل خاص لأن منتجاتها تصل إلى حوالي 98% من الأسر البرازيلية، بما في ذلك المناطق ذات الوصول المحدود للإنترنت.
الحركة الأصلية "أطفال عبوات الحليب" في الولايات المتحدة
بدأ المفهوم نفسه في الولايات المتحدة عام 1984، عندما طبعت شركة Anderson Erickson Dairy في ولاية أيوا صور لطفلين مفقودين — جوني غوش ويوجين مارتن — على عبوات الحليب. انتشرت الفكرة بسرعة في جميع أنحاء البلاد وأصبحت واحدة من أكثر حملات التوعية العامة شهرة في الثمانينيات.
في ذروتها، كان يقدر أن خمسة مليارات عبوة حليب حملت صور الأطفال المفقودين في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تم عرض حوالي 200 طفل خلال فترة الحملة.
حولت الحملة طاولات الإفطار إلى منصات توعية قبل وجود وسائل التواصل الاجتماعي وتنبيهات Amber. بينما تساءل النقاد لاحقًا عن فعالية الحملة وأخلاقياتها، أفادت التقارير أن عدة حالات نتج عنها نجاحات في العثور على الأطفال أو الحصول على معلومات جديدة.
استراليا تعيد الفكرة
في عام 2019، تعاونت الشرطة الفيدرالية الأسترالية مع Canberra Milk لإعادة إطلاق الفكرة في أستراليا. تم طباعة صور 12 شخصًا مفقودًا طويل الأمد على زجاجات الحليب المباعة في جميع أنحاء إقليم العاصمة الأسترالية.
قالت السلطات إن الهدف كان خلق رؤية يومية للأشخاص المفقودين وتشجيع المحادثات العامة حول الحالات التي لم تُحل. أشارت الحملة عمدًا إلى مفهوم عبوات الحليب التاريخي من الثمانينيات بينما تكيفت مع جهود التوعية العامة الحديثة.
تاجر التجزئة في المملكة المتحدة Iceland ونداءات الأشخاص المفقودين
في المملكة المتحدة، أطلقت سلسلة متاجر Iceland Foods عدة حملات للأشخاص المفقودين على عبوات الحليب بالتعاون مع جمعية Missing People. ركزت إحدى الحملات على المراهق أندرو جوسدن، الذي اختفى في عام 2007.
وفقًا لتقارير الحملة، شاركت Iceland في أكثر من 130 نداء للأشخاص المفقودين بين عامي 1997 و2006، وتم العثور على أكثر من 40 شخصًا لاحقًا.
من التغليف إلى الأثر الاجتماعي
ما يربط بين جميع هذه الحملات هو الدور الفريد لتغليف الألبان كقناة اتصال عالية التردد. تدخل منتجات الحليب ملايين المنازل كل يوم وتظل مرئية لفترة أطول بكثير من الإعلانات التقليدية.
يقول مراقبو الصناعة إن هذه المشاريع تظهر كيف يمكن للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية السريعة الحركة استخدام التغليف ليس فقط للتسويق، ولكن أيضًا لخدمة الجمهور والتأثير الاجتماعي — خاصة في الفئات مثل الألبان، حيث لا يزال معدل اختراق السوق المنزلي مرتفعًا للغاية.
