فونتيرا تبيع علاماتها التجارية الأيقونية للتركيز على المكونات عالية القيمة
أتمت فونتيرا، التعاونية النيوزيلندية للألبان، بيع علاماتها التجارية الاستهلاكية العالمية، مثل Anchor وMainland، للعملاق الفرنسي للألبان لاكتاليس. هذه الصفقة، التي بلغت قيمتها 4.22 مليار دولار، حظيت بدعم قوي من 88% من المساهمين المزارعين في فونتيرا. القرار يحل توتراً هيكلياً طويلاً داخل التعاونية بين تسويق مكونات الألبان طويلة الأجل والسلع الاستهلاكية قصيرة الأجل.
يسمح البيع لفونتيرا بتبسيط عملياتها، والتركيز على القطاعات التي تتمتع فيها بميزة تنافسية، وخاصة في المكونات المتخصصة العالية الربحية وقطاعات خدمات الطعام. بعد هذا التجريد، سيتم تخصيص حوالي 7% فقط من المواد الصلبة للحليب النيوزيلندي لشركة لاكتاليس، بينما سيدعم الباقي نشاط فونتيرا المبسط في مجال المكونات.
يسلط التحول الاستراتيجي للتعاونية الضوء على التحديات في إدارة وحدات الأعمال المختلفة تماماً—التركيز على المكونات عالية القيمة يتماشى بشكل أفضل مع نقاط القوة التشغيلية لفونتيرا. على الرغم من التصور العام، لم تستخدم العديد من المنتجات التي باعتها قسم المستهلك في فونتيرا حليباً مصدره نيوزيلندا، مما يعقد هوية التعاونية وكفاءتها التشغيلية.
بينما كان البيع بتفويض من المساهمين المزارعين، أثار الجدل حول المصالح الوطنية. يجادل البعض بالحفاظ على نشاط استهلاكي مقره نيوزيلندا للحفاظ على القرب من إشارات السوق الاستهلاكية. ومع ذلك، أدى عدم وجود عروض كافية من المستثمرين المحليين إلى استحواذ لاكتاليس بنجاح. يؤكد هذا التحول الاستراتيجي على الأهمية العالمية للسلع القائمة على الحليب النيوزيلندي، الآن تحت استراتيجية أكثر توجيهاً نحو المكونات.
