الصين والولايات المتحدة تدفعان بنمو شركة دانون

تشهد شركة دانون مرحلة من التباين: في الأسواق الناضجة، تواجه منافسة شرسة، بينما ينمو عملها في الصين والولايات المتحدة بقوة، خاصة في قطاع منتجات البروتين والتغذية المتخصصة. هذا التوازن سمح لها بالحفاظ على هوامش أقوى من منافستها نستله.

الصين: محرك نمو رئيسي

في النصف الأول من عام 2025، أفادت دانون أن مبيعاتها في الصين تجاوزت التوقعات، مع نمو بنسبة 13%، والذي زاد إلى 15.5% في الربع الثاني. هذا الأداء مدعوم بخط إنتاجها للتغذية المتخصصة واستراتيجيتها الرقمية، حيث تكتسب المنتجات ذات العلامات التجارية الإنجليزية مكانة على منصات التجارة الإلكترونية.

في الدولة الآسيوية، وضعت دانون نفسها كعلامة تجارية للتغذية الرضع والمنتجات الصحية، مستفيدة من تصور الموثوقية مقارنة بالعلامات التجارية المحلية. وعلى الرغم من أنها تواجه مخاطر ديموغرافية، فإن الشركة واثقة من أن هذه التحديات سيتم تأجيلها حتى النصف الثاني من عام 2026.

الولايات المتحدة: البروتينات للإنقاذ

في ظل ضعف المنتجات اللبنية التقليدية مثل كريمات القهوة، تعزز دانون نموها في المنتجات اللبنية عالية البروتين. في الولايات المتحدة، تمثل علامتها التجارية أويكوس حوالي 40% من محفظة الزبادي وأصبحت ركيزة أساسية في عروضها.

على الرغم من أن بعض الخطوط تواجه خسائر في الحصة لصالح منافسة نستله، تدعم المنتجات الوظيفية نتائج دانون وتعزز هامشها التشغيلي مقارنة بالمنافسين الأقل تنوعًا.

التحديات والتوقعات لصناعة الألبان

بالنسبة لقطاع الألبان العالمي، يُظهر حالة دانون أن التنويع—عدم الاعتماد فقط على الحجم—يمكن أن يعمل كحاجز ضد المنافسة الشديدة للشركات متعددة الجنسيات الكبرى. تمثل تقنيات المبيعات الرقمية، القطاعات ذات القيمة العالية، والتغذية المتخصصة مجالات يمكن أن تتنافس فيها الصناعات بما يتجاوز السعر.

بالنسبة للصناعات المحلية وموردي المواد الخام، سيكون من الضروري مراقبة كيفية تعديل دانون لسلسلة التوريد الخاصة بها. في أسواق مثل الصين والولايات المتحدة، ستكون معايير الجودة، اللوجستيات الفعالة، والاستقرار التشغيلي عوامل حاسمة في البقاء كمورد. زادت دانون هدف سعر السهم بنسبة 30% (بهدف €84)، واثقة في قدرتها على النمو الهيكلي حتى عام 2027.