حملة الألبان التابعة لـ AHDB تحقق عوائد كبيرة لدافعي الضرائب
أثبتت حملة التسويق "لنأكل بتوازن" التي أطلقتها هيئة تنمية الزراعة والبستنة (AHDB) فعالية كبيرة، خاصة منذ إطلاقها في يناير 2025. وفقًا لتحليل مستقل أجرته NielsenIQ، حققت الحملة 28 جنيهًا إسترلينيًا (31.78 يورو) في مبيعات التجزئة الإضافية مقابل كل جنيه واحد من الضرائب المستثمرة.
ركزت الحملة على فئة الألبان الكلية، والتي تشمل الحليب والجبن والزبادي. ونتج عنها 11.9 مليون جنيه إسترليني (13.5 مليون يورو) في مبيعات إضافية، مما يبرز فعالية الجهود التسويقية الاستراتيجية في الترويج لمنتجات الألبان البريطانية.
ظهرت التلفزيونات كأكثر القنوات تأثيرًا، حيث حققت 44.2% من إجمالي المبيعات الإضافية. كما ساهمت منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب، بالإضافة إلى التلفزيون عند الطلب، بشكل كبير في نجاح الحملة. زاد الاستخدام المدمج للتلفزيون التقليدي والتلفزيون عند الطلب من التأثير، مما أدى إلى زيادة مبيعات الحليب بنسبة تقارب اثنين في المائة إضافية.
أبرز بول فلاناغان، مدير قطاع الألبان في AHDB، نجاح الحملة بقوله: "هذا إنجاز رائع لدافعي الضرائب لدينا ودليل واضح على قدرة AHDB على تحقيق النمو لقطاع الألبان." أشارت كاري ماكديرميد، رئيسة التسويق المحلي، إلى قدرة الحملة على الجمع بين الرسائل الغذائية والقصص من المزارعين البريطانيين، مما يعزز قيمة الاستثمار في الضرائب.
لا تروج الحملة فقط للفوائد الغذائية للألبان البريطانية، بل تدعم أيضًا الممارسات الزراعية الأكثر صداقة للبيئة، مما يظهر تفاني المزارعين البريطانيين في إنتاج غذاء عالي الجودة.
