أطلقت شركة إدارة الألبان 'منتجات الألبان تفعل المزيد' لزيادة الاستهلاك
قدمت شركة إدارة الألبان (DMI) منصة تسويق وطنية تحت عنوان 'منتجات الألبان تفعل المزيد' لتعزيز الطلب على منتجات الألبان من خلال تغيير كيفية تصور الناس لأطعمة الألبان. تم إطلاق الحملة في الثاني من مارس كجزء من استراتيجية طويلة الأمد لدمج الألبان بعمق أكبر في نمط الحياة الحديث.
تهدف المبادرة، المرتبطة بعلامة 'Undeniably Dairy'، إلى توسيع وجهات نظر المستهلكين بشأن الألبان من خلال تحدي الأنماط التقليدية للاستهلاك. كما أوضح أريس جورجياديس، نائب الرئيس الأول للاتصالات التسويقية في DMI، أن الألبان غالبًا ما تُحصر في فئات ضيقة، مثل الحليب للأطفال أو الزبادي للإفطار. تسعى الحملة إلى توسيع هذه التصورات من خلال الترويج للألبان كعنصر مرن مناسب لمجموعة متنوعة من الوجبات والمناسبات.
تشمل العناصر الرئيسية للحملة ثلاثة إعلانات فيديو رقمية بطول 30 ثانية، وتفعيل وسائل التواصل الاجتماعي، وبرامج في السوق مصممة لتسليط الضوء على القيمة الغذائية للألبان وجاذبيتها العاطفية. تسعى الشعار الجديد للحملة، 'العديد من الأسباب للألبان'، إلى تعزيز دور الألبان كمصدر موثوق للتغذية وجزء مبهج من الحياة اليومية.
أكد جورجياديس على أهمية تعريف المستهلكين بالفوائد المتوقعة وغير المتوقعة للألبان، مثل إقران محتوى البروتين مع الفوائد المعرفية. تهدف هذه الطريقة إلى إلهام سلوكيات استهلاكية جديدة وزيادة استهلاك الألبان إلى ما يتجاوز المستويات الحالية، التي تقل عن الحصص اليومية الموصى بها، وهي ثلاث حصص.
الحملة ذات أهمية خاصة لمزارعي الألبان، كما أشارت مارلين هيرشي، مزارعة الألبان في بنسلفانيا ورئيسة DMI. من خلال زيادة فهم المستهلك لفوائد الألبان، تهدف المبادرة إلى دعم العائلات الزراعية عن طريق تعزيز الطلب العام على منتجات الألبان.
تُمول DMI من قبل أكثر من 24000 مزارع ومستوردي الألبان، وتدير برامج وطنية وإقليمية لزيادة مبيعات الألبان. تركز المنظمة أيضًا على تعزيز الثقة بين المستهلكين في منتجات الألبان ودعم العائلات الزراعية من خلال جهود تعليمية وتسويقية متنوعة.
