Доля дискаунтеров и хард-дискаунтеров в России выросла до 40% за два года

По данным Леонида Ардалионова, структура розничной торговли в России претерпела значительные изменения:

• Гипермаркеты: снижение числа объектов на 15%;
• Супермаркеты: сокращение на 6%;
• Магазины у дома: рост на 2%.

Особенно выделяется динамика дискаунтеров и хард-дискаунтеров, которые за два года увеличили свою долю на рынке на 40%.

Рост количества магазинов у дома, таких как «Пятерочка», «Магнит», «Дикси» и «Верный», объясняется их удобством для потребителей. «Темпы продаж обгоняют темпы открытия магазинов, поскольку покупатели активно выбирают этот формат», — подчеркнул эксперт.

Гипермаркеты продолжают демонстрировать падение, которое, по словам Ардалионова, не имеет видимых предпосылок для замедления. Супермаркеты также теряют популярность, хотя их спад менее значительный.

Относительно новый для российского рынка формат дискаунтеров и хард-дискаунтеров показывает экспансивный рост, но этот успех объясняется в основном увеличением количества магазинов, а не продаж.

Ардалионов отметил сложность миграции потребителей между форматами. Например, покупатели, ранее выбиравшие собственные торговые марки (СТМ), такие как «Красная цена» в «Пятерочке», переходят в дискаунтеры, такие как «Чижик», которые предлагают более разнообразные продукты. Однако часть покупателей затем возвращается в магазины у дома.

«Нет какой-то одной протоптанной дорожки для всех форматов. Дискаунтеры теряют покупателей, но растут за счет экспансии», — резюмировал эксперт.