سيغما تجدد علامة يوبليه لتلبية سوق الزبادي المكسيكي المتنامي

سيغما أليمينتوس قامت بإجراء تجديد شامل لعلامة يوبليه في المكسيك، مستهدفة الطلب المتزايد على الزبادي الوظيفي والغني بالبروتين. وصل سوق الزبادي المكسيكي إلى قيمة 1.6 مليار دولار العام الماضي، مع توقعات بالنمو إلى 2.8 مليار دولار بحلول عام 2033، وفقًا لمجموعة إيمارك.

تشمل استراتيجية إعادة الإطلاق تحديث التغليف وهيكلة العلامة التجارية تحت المنصة الجديدة 'Esto es Vida'. تم إعادة تصميم شعار زهرة يوبليه الأيقوني ليتماشى مع قيم واتجاهات العلامة التجارية المحدثة.

تركز إعادة إطلاق سيغما على منتجات ذات نمو عالٍ وقيمة غذائية مثل الزبادي اليوناني والسكير. أظهر الزبادي اليوناني نموًا سنويًا برقم مزدوج بفضل محتواه العالي من البروتين والتصور الصحي. يدعم السكير، وهو زبادي آيسلندي تقليدي، الاتجاه العالمي نحو الأطعمة الوظيفية، وقد تم تقديمه في المكسيك بواسطة سيغما في عام 2021.

تعكس هذه الخطوة الطبيعة التنافسية لقطاع منتجات الألبان ذات القيمة المضافة، مما يبرز استعداد المستهلكين لدفع علاوة مقابل العروض المبتكرة. بالنسبة لمنتجي الحليب، فإن نجاح هذه الفئات الوظيفية يشير إلى فائدة محتملة من الاستثمار في الحليب الخام عالي الجودة لدعم الملفات الغذائية الفائقة في تحويلات الألبان.