Piggly Wiggly Midwest وDairy Farmers of Wisconsin يجددان ممر الألبان

Piggly Wiggly Midwest بالتعاون مع Dairy Farmers of Wisconsin أطلقت حملة مبتكرة تهدف إلى تجديد ممر الألبان خلال شهر ألبان يونيو. المبادرة، المسماة 'Born to Dairy'، تقدم قصص مزارعي الألبان الحقيقيين في ويسكونسن إلى المتاجر، وتهدف إلى خلق روابط بين المستهلكين والمزارعين الذين يقفون وراء منتجاتهم المفضلة.

في قلب هذه الحملة توجد زوي بروكس نيلسون، مزارعة ألبان من الجيل السادس وملكة جمال أليس السابقة في دايريلاند. تُمثل وجه مزارع Piggly Wiggly المحلي الفخور. يتم تشجيع المتسوقين على التفاعل مع مجموعة من شخصيات المزارعين، كل منهم يقدم رسائل تحتفل بتراث الألبان في ويسكونسن.

تمتد الحملة إلى ما وراء رواية القصص التقليدية للبيع بالتجزئة من خلال دمج وسائل إعلام متنوعة، بما في ذلك الوصفات التي أنشأها المؤثرون مع Kyla Marie Charles، ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي، والتعاونات الفيديوية مع الكوميدي تشارلي بيرنز. هذه الجهود قد ولدت ملايين المشاهدات، مما يعزز بشكل كبير مدى الحملة.

أكدت سوزان فانينغ، رئيسة التسويق لـ Dairy Farmers of Wisconsin، على تركيز الحملة على الناس بدلاً من المنتجات. 'Born to Dairy' تجمع بين قصص المزارعين الأصيلة والفكاهة ونهج متعدد القنوات لخلق روابط ذات مغزى مع المستهلكين.

أثبتت المبادرة نجاحها، كما يتضح من إعادة افتتاح متجر Piggly Wiggly في Bay View، الذي شهد زيادة بنسبة 200% في المبيعات مقارنة بعطلة نهاية الأسبوع نفسها في العام السابق. هذا الارتفاع يعكس حماس المستهلكين القوي والزخم للشراكة بين Piggly Wiggly Midwest وDairy Farmers of Wisconsin.

بشكل عام، تؤكد الحملة على رسالة مهمة: شراء منتجات الألبان من ويسكونسن في Piggly Wiggly يدعم الأسر المزارعة المحلية، مما يخلق رابطًا مباشرًا بين اختيارات المستهلكين واستدامة المجتمع.