تعاونية Norco تعزز استراتيجياتها لدعم قطاع الألبان الأسترالي
Norco، وهي تعاونية رائدة في أستراليا، تتخذ خطوات كبيرة لاستعادة ثقة المنتجين في ظل ظروف السوق الصعبة. تم تصميم نموذج إدارة التعاونية لعودة أكبر قدر ممكن من أرباح المعالجة إلى الأعضاء المالكين، وهم في الغالب من مربي الماشية المستقلين في نيو ساوث ويلز وكوينزلاند. هذه الاستراتيجية تساعد المزارعين في الحفاظ على تدفقات نقدية مستقرة ومقاومة الضغوط التي قد تؤدي بهم إلى الخروج من الصناعة.
لضمان مدفوعات تنافسية عند بوابة المزرعة، تعطي Norco الأولوية لكفاءة العمليات عبر مرافق التصنيع الخاصة بها. تعمل التعاونية على تحديث مصانع معالجة الآيس كريم والحليب السائل بهدف زيادة الإنتاجية في التصنيع وتوسيع وجودها في فئات المستهلكين ذات القيمة المضافة والهامش العالي. من خلال القيام بذلك، تهدف Norco إلى حماية مورديها الأساسيين من التقلبات الحادة في الأسعار التي تحدث غالبًا في الأسواق العالمية للسلع الضخمة وعقود الحليب العادية مع السوبرماركت.
تحت قيادة المدير التنفيذي مايكل هامبسون، تبنت Norco استراتيجية الدعوة العدوانية المعتمدة على البيانات لتثقيف المستهلكين حول فوائد الأغذية المنتجة محليًا. أطلقت التعاونية عدة حملات تسويقية تهدف إلى تسليط الضوء على المعايير العالية لرعاية الحيوان والامتثال البيئي وجودة المنتج التي يحافظ عليها أعضاؤها. تهدف هذه الجهود إلى بناء قيمة العلامة التجارية وضمان تسعير عادل على أرفف السوبرماركت، مما يدعم بدوره العمليات المستدامة على مستوى المزرعة.
تأتي المبادرات الاستراتيجية لـNorco استجابة للضغط الهامشي الشديد الذي يواجهه منتجو الحليب الأستراليون بسبب تكاليف المدخلات المتقلبة والظروف الجوية المعاكسة. من خلال التركيز على تحسين العمليات وتثقيف المستهلكين، تعمل Norco على تعزيز موقعها في السوق وتوفير استقرار أكبر لأعضائها.
