حملة موكوكو التسويقية تستهدف أكثر من 10 ملايين مستهلك
موكوكو بدأت المرحلة الثانية من حملتها التسويقية، والتي تهدف إلى تعزيز رؤية تغليفها الجديد وتعزيز وجود العلامة التجارية عبر نقاط اتصال متعددة مع المستهلكين. تهدف هذه المرحلة، التي تستمر بين يونيو ويوليو، إلى جذب أكثر من 10.8 مليون مستهلك من خلال قنوات إعلامية متنوعة.
تأتي هذه المبادرة بعد الإطلاق الأول في مايو وتشمل مزيجًا استراتيجيًا من التلفزيون، وسائل الإعلام الرقمية، الإعلانات الخارجية، الوسائط البرمجية، الإعلانات الرقمية الخارجية، شراكات المؤثرين، ووسائل الإعلام داخل التطبيقات. تهدف الحملة إلى زيادة تكرار التفاعل مع المستهلكين وتثبيت التعرف على الهوية المرئية المحدثة لموكوكو.
تتزامن هذه الجهود التسويقية مع فترة في التقويم مواتية للطهي المنزلي، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على منتجات مثل خلطات الألبان، الحليب المكثف، والقشدة. بينما ترتبط الحملة بهذا الاتجاه الموسمي، فإنها تحافظ على تركيز مؤسسي، مع التركيز على تقديم التغليف الجديد ووضع الشركة.
المفهوم الإبداعي "مصنوع مع موكوكو، مثالي بطريقتك" يبرز مرونة منتجات موكوكو، مشجعًا المستهلكين على تعديل المنتجات حسب أساليب الطهي الخاصة بهم. يتم نقل هذه الرسالة من خلال المحتوى على منصات مثل فيسبوك، إنستغرام، ويوتيوب، التي تتضمن وصفات واقتراحات للاستخدام.
يلعب التلفزيون دورًا كبيرًا في الاستراتيجية، حيث تُبث الإعلانات في برامج الترفيه، الأخبار، والرياضة على المستويين الوطني والإقليمي. تستهدف الحملة أسواقًا معينة بتلفزيون الاشتراك في ماناوس وساو باولو، بينما تصل الاتصالات الرقمية إلى المستهلكين في ولايات مثل باهيا، المقاطعة الفيدرالية، غوياس، ميناس جيرايس، بارانا، بيرنامبوكو، ريو دي جانيرو، ريو غراندي دو نورتي، وماتو غروسو دو سول.
تُستخدم الإعلانات الخارجية لتوسيع نقاط الاتصال مع العلامة التجارية، ووسائل الإعلام داخل التطبيقات في النقل الحضري تهدف إلى توليد أكثر من 4 ملايين انطباع في 30 يومًا. تم تطوير الحملة من قبل وكالة VISIA، مع الإنتاج السمعي البصري بواسطة Lumme، مستمرة في عملية تجديد هوية علامة موكوكو التي بدأت في وقت سابق من هذا العام.
