مجموعة لالا تدعو المكسيكيين إلى شرب كوب واحد يوميًا
تطلب مبادرة مجموعة لالا من المستهلكين في المكسيك تضمين حصة واحدة على الأقل من الحليب يوميًا بشكل منتظم. تعتمد الحملة على تحدي "كوب واحد من لالا يوميًا" وتتناول استهلاك البالغين لمنتجات الألبان.
تسلط الرسائل التي تقدمها الشركة الضوء على عدة مناسبات يومية لشرب الحليب. تشمل هذه المناسبات الإفطار والقهوة الصباحية والعصائر واستعادة النشاط بعد ممارسة التمارين الرياضية. الهدف المعلن هو تشجيع المستهلكين على تقييم التأثيرات المباشرة للاستهلاك المنتظم على الطاقة والشبع والصحة العامة.
تستجيب الحملة أيضًا للتصور بأن الحليب غذاء مخصص للأطفال بشكل أساسي. تقدم مجموعة لالا الحليب الأبيض كخيار للبالغين وتؤكد على استخدامه في روتينات يومية مختلفة.
التركيز الغذائي
أكد الأخصائيون الذين استشهدت بهم الشركة أن احتياجات الجسم الغذائية تتغير مع البلوغ لكنها لا تختفي. حددوا الكالسيوم وفيتامين D والبروتينات عالية القيمة الحيوية كعناصر غذائية يوفرها الحليب وارتبط تناولها المستمر بعدة جوانب من الصحة البدنية.
وفقًا لرسالة الشركة الغذائية، يساهم الكالسيوم الذي يمكن امتصاصه بشكل عالي في الحفاظ على كثافة المعادن في العظام. كما تربط الحملة بين الكالسيوم والعناصر الغذائية الأخرى مع الحد من تدهور العظام والمفاصل، بينما يُعتبر البروتين مهمًا للحفاظ على الكتلة العضلية الخالية من الدهون.
ذكرت مجموعة لالا أن هذه العوامل ذات صلة بالحركة والقوة والحيوية خلال الشيخوخة. تدعم الشركة رسالة الحملة بأدلة علمية وإشارات إلى عادات الحياة الصحية.
تحديد الفئة
في المصطلحات التجارية والتسويقية الغذائية، تضع المبادرة الحليب الأبيض كمنتج وظيفي، متكامل وفي متناول الجميع. تقوم الشركة بطرح هذه الفكرة في الوقت الذي يتاح فيه للمستهلكين المشروبات النباتية والبدائل المعالجة بشكل كبير.
قالت مجموعة لالا إن الحملة تهدف إلى تحفيز فئة الحليب السائل وزيادة تكرار شراء الأسر للحليب في جميع أنحاء البلاد. وبالتالي، تتوجه الشركة في ندائها إلى عادات استهلاك البالغين وموقع الحليب ضمن سوق المشروبات الأوسع.
