المعركة القانونية لشركة دانون ضد تشوباني حول مزاعم ملصقات البروتين

دانون، الشركة متعددة الجنسيات الفرنسية، قد بدأت دعوى قضائية فيدرالية ضد منافستها الأمريكية، تشوباني، في محكمة مانهاتن. تزعم الدعوى أن تشوباني قامت بتضخيم مزاعم محتوى البروتين في عبوات زبادي 'Chobani 20G Protein'. تطرح دانون أن هذه الممارسة تمنح تشوباني ميزة غير عادلة في السوق، مما يهدد مباشرة علامتها التجارية ذات البروتين العالي، Oikos Pro، التي تعد لاعباً مهماً في فئة الزبادي عالي البروتين للغاية.

تؤكد الدعوى على صراع تنافسي أوسع للفوز بشريحة المستهلكين المربحة التي تشمل مستخدمي أدوية إنقاص الوزن GLP-1. وفقاً لأبحاث السوق التي أجرتها مجموعة بوسطن الاستشارية، فإن هؤلاء المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن الأطعمة عالية البروتين لتقليل هدر العضلات، مما يزيد من الطلب على مثل هذه المنتجات.

تشير شكوى دانون بشكل خاص إلى طرق تغليف تشوباني، التي تزعم أنها تشوه معلومات حجم الحصة لتضليل المستهلكين بشأن محتوى البروتين. وقد نفى الرئيس التنفيذي لتشوباني، حمدي أولوكايا، هذه المزاعم، مشيراً إلى أنه لا يتم إضافة بروتين خارجي إلى منتجاتهم ومتهماً دانون باستخدام التكتيكات القانونية لخلق دعاية سلبية.

تأتي المنازعة القانونية في وقت صعب لدانون، حيث تواجه ضغوطاً من المستثمرين بسبب تراجع حصتها في السوق الأمريكية. على مدى السنوات الثلاث الماضية، انخفضت حصة دانون من سوق الزبادي الأمريكي من 30.7% إلى 25.8%، بينما ارتفعت حصة تشوباني من السوق من 21% إلى 26% في الربع الأول من العام.

أشار محللو الصناعة من باركليز إلى أن استجابة دانون البطيئة في توسيع القدرة التصنيعية لتلبية الطلب المتزايد على المنتجات عالية البروتين قد سمحت لمنافسين مثل تشوباني بالنمو بسرعة، حيث حقق بعضهم معدلات نمو تجاوزت 20%.

رغم نمو مبيعات وحدة الألبان الأمريكية لدانون بنسبة 3% في الربع الأول، انخفضت أسهمها بنسبة 15% هذا العام. يبرز هذا الصراع القانوني كيف تتكيف شركات الألبان الكبرى مع استراتيجياتها ونهجها القانوني لحماية مصالحها في سوق البروتين الوظيفي عالي الهامش.