توسيع دانون لمحفظة البروتين مع منتجات نباتية مبتكرة
تعمل دانون بنشاط على توسيع محفظة منتجاتها البروتينية من خلال دخول أسواق جديدة واستكشاف أشكال مختلفة للمنتجات. قبل عام، قدمت الشركة مشروبات Oikos Protein Shakes المحيطة، المصممة لتلبية الطلب المتزايد على المشروبات البروتينية الجاهزة للشرب خارج الممرات المبردة التقليدية. وقد أظهرت هذه المنتجات نموًا ثابتًا في التوزيع ونفاذية المستهلك، مدعومة بمعدلات تجربة قوية وسرعة عالية عبر منافذ البيع بالتجزئة.
أشار رافائيل أسيفيدو، رئيس قسم الزبادي، المشروبات البروتينية، وتغذية الأطفال في دانون الولايات المتحدة، إلى التوسع الاستراتيجي الذي يتجاوز مستهلكي الزبادي التقليديين، مستفيدًا من شكل المشروبات المحيطة للوصول إلى جمهور أوسع. تتماشى هذه الخطوة مع هدف الشركة في وضع Oikos كمنصة نمو قابلة للتوسع.
أبرزت سوزان زاريفيه، رئيسة الأبحاث والابتكار في دانون، التزام الشركة بتحسين جودة البروتين عبر الفئات الألبانية والنباتية. يمثل إطلاق Silk Protein في نهاية عام 2025 خطوة مهمة أخرى، حيث يقدم أعلى محتوى بروتيني بين الحليب النباتي المبرد في الولايات المتحدة، وفقًا لدانون.
أشارت زاريفيه إلى أن البروتين يظل عنصرًا غذائيًا رئيسيًا للمستهلكين، حيث زاد 35% من الأمريكيين من استهلاكهم للبروتين العام الماضي. يتركز الاهتمام الآن على جودة البروتين وملاءمته، حيث يختار المستهلكون بشكل متزايد الأشكال الأصغر والجاهزة للتنقل. هذا الاتجاه يقود جهود الابتكار في دانون، والتي تجمع بين البروتين وعناصر غذائية أخرى مثل الألياف والفيتامينات.
في عام 2026، توسعت دانون إلى بدائل الوجبات من خلال إطلاق Alpro Meal To Go في أوروبا والاستحواذ على Huel مقابل 1.2 مليار يورو. يوفر هذا الاستحواذ لدانون وجودًا قويًا في سوق البدائل الوجبات السريع النمو، مما يعزز من ملف نموها في كل من أوروبا والولايات المتحدة.
صرح المدير المالي يورغن إيسيرت أن شكل منتج Huel المحيط ومحفظته المتنوعة للمنتجات ذو قيمة استراتيجية، نظرًا لتفضيل الاستهلاك خارج المنزل المتزايد. تسعى دانون إلى تحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة من خلال الاستفادة من موقف Huel القوي في السوق وهوامش الربح الإجمالية.
