تحركات مجموعة بل الاستراتيجية لتوطين وتوسيع نطاقها في آسيا

تسعى مجموعة بل، المعروفة بعلاماتها التجارية الشهيرة للأجبان مثل كيري وذا لافينج كاو، بنشاط إلى استراتيجية التوطين من خلال التعاون الإقليمي، بهدف تعزيز ملاءمة المنتجات وإتاحتها. وتؤكد الشراكات الأخيرة هذا النهج: حيث تعاونت كيري مع مقهى نوتد في كوريا لابتكار عروض فريدة مثل لاتيه الماتشا برغوة جبن كيري والخبز المحشو بالجبن الكريمي. وبالمثل، أظهرت ذا لافينج كاو قدرتها على التكيف في سنغافورة من خلال التزاوج مع الوجبة الخفيفة التقليدية نيونيا، كويه باي تي.

تسلط هذه المبادرات الضوء على تركيز الشركة على عرض مرونة أجبانها مع الحفاظ على إتاحة المنتجات. وتهدف الشركة بطموح إلى توفير منتجات صحية ومستدامة لأكثر من 600 مليون مستهلك بحلول عام 2035، متكيفة مع الأذواق المحلية واحتياجات التغذية. جزء من هذا الالتزام يتضمن الوصول إلى المجتمعات المسلمة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث حصلت مجموعة بل على شهادة الحلال من جاكيم الماليزية في عام 2024 ومن بي بي جي بي إتش الإندونيسية بعد ذلك بوقت قصير.

قال ألمجيت سينغ سيخون، المدير العام لبل جنوب شرق آسيا: "باعتبارها واحدة من أكبر التجمعات السكانية المسلمة في العالم، مع أكثر من 242 مليون مسلم، تمثل إندونيسيا سوقًا رئيسيًا بالنسبة لنا. إن فهمنا أن شهادة الحلال مهمة للمستهلكين يسعدنا تقديم منتجات ذا لافينج كاو بشهادة الحلال من بي بي جي بي إتش". تهدف هذه المبادرة إلى معالجة النقص الغذائي، خاصة في البروتين والكالسيوم، وهو أمر حيوي للأطفال الإندونيسيين. تشير بيانات السوق إلى الدور الحيوي لشهادة الحلال، حيث يعتبر 93% من المستهلكين الإندونيسيين شعار الحلال جانبًا مهمًا في قرارات شراء الطعام.

تحرك مجموعة بل يضمن الامتثال للوائح الحكومية مع التوافق مع قيم المستهلك من خلال تقديم منتجات موثوقة يمكن الوصول إليها تتماشى مع القيم الثقافية والدينية. رغم المبادرات الاستراتيجية، يظل استهلاك الألبان في جنوب شرق آسيا أقل بشكل كبير من المتوسط العالمي—50 كجم في ماليزيا (2019) و13-16 كجم في إندونيسيا (2023)، مقارنة بمتوسط الفرد العالمي الذي يبلغ 113-117 كجم. تشير تقارير مثل النظرة الزراعية لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ومنظمة الأغذية والزراعة 2025-2034 إلى أن إجمالي استهلاك الألبان سيزداد بشكل أسرع من الإنتاج في مناطق مثل أفريقيا وجنوب شرق آسيا وNENA، مما يبرز أهمية الواردات لتلبية الطلبات المتزايدة.