الحملة الجديدة لشركة أنكر ترحب بعودة محبي الألبان الذين يعانون من حساسية اللاكتوز
قامت أنكر وTBWA\NZ بالكشف عن حملة جديدة تستهدف الثلث من النيوزيلنديين المتأثرين بحساسية اللاكتوز، لتشجيعهم على استعادة حبهم للألبان من خلال منتج أنكر زيرو لاكتو. تعرض هذه المبادرة، التي تحمل عنوان "لم الشمل الألباني من أنكر"، نيوزيلنديين حقيقيين يجتمعون مع أطعمتهم المفضلة من الألبان، من المكرونة بالجبن الكريمية إلى الشوارب المحبوبة للحليب، من خلال محتوى صوتي ومرئي وإعلانات خارج المنزل (OOH).
كما أبرز شين برادنيك، المدير الإبداعي في TBWA\NZ، "أنكر زيرو لاكتو يفتح الباب للناس للاستمتاع بالألبان مرة أخرى - لذا ركزنا على التقاط تلك اللحظة. أردنا عرض الفرح الحقيقي لشخص تجنب الألبان لسنوات وهو قادر أخيرًا على الاستمتاع بها مرة أخرى. إنه فرح، إنساني، والأهم من ذلك، حقيقي."
تتميز الحملة بشكل بارز بخمسة نيوزيلنديين حقيقيين عبر وسائل إعلام متنوعة مثل الفيديو عبر الإنترنت، وإعلانات خارج المنزل، والراديو، والمنصات الاجتماعية، مع التأكيد على التجربة الشخصية والمهمة لإعادة تقديم الألبان إلى حياتهم عند إزالة العقبات السابقة. وأشارت رينيه ميلكوب-كير، مديرة الابتكار والتسويق في فونتيرا أوشيانيا، "تعكس هذه الحملة اعتقادنا بأن الألبان يجب أن تكون للجميع. يحتوي أنكر زيرو لاكتو على كل فوائد الألبان بدون اللاكتوز - ومشاهدة ردود الفعل الحقيقية للأشخاص الذين يستمتعون بالألبان مرة أخرى تذكرنا لماذا هذا مهم."
تستمر هذه الجهود في التعاون بين فونتيرا أوشيانيا وTBWA\NZ، حيث توسع على منصة "ريال جود" الناجحة التي أحدثت ثورة في حضور أنكر الثقافي من خلال نهج سردي حديث يعتمد على البصيرة.
