تطلق شركة Alpro تجربة تغليف متصلة مبتكرة
في لمسة مبتكرة لتعزيز تفاعل المستهلك، تعاونت علامة Alpro النباتية التابعة لشركة Danone مع خبراء التغليف المتصلين Appetite Creative لإطلاق تجربة رقمية غامرة تهدف إلى تثقيف المستهلكين حول الفوائد الغذائية لمجموعة Alpro الجديدة للأطفال. يتضمن هذا الخط الجديد من المنتجات مجموعة من المشروبات القائمة على الشوفان وفول الصويا، كل منها يحتوي على 30% أقل من السكر مقارنة بالمنتجات العادية للأطفال، ويتميز بتحسينات في الكالسيوم، وفيتامين D2، واليود، وفيتامين B2 وB12.
المحور الرئيسي لهذا التفاعل مع المستهلك هو تطبيق ويب يمكن الوصول إليه من خلال رموز QR المميزة على تغليف المنتجات. يحاكي التطبيق لعبة فيديو مغامرة، حيث يتنقل اللاعبون عبر مراحل مختلفة لجمع مكونات Alpro الافتراضية كشخصيات مختلفة، بما في ذلك Miss Berry وOatino وSoystorm. تقدم اللعبة حوافز للمشاركة؛ حيث يمكن لأفضل اللاعبين في المملكة المتحدة، على سبيل المثال، الفوز بقسائم هدايا Lego بقيمة 100 جنيه إسترليني أسبوعيًا.
أكد جيانلوكا سيليينتو، مدير العلامة التجارية في قسم Alpro النباتي في أوروبا، على المهمة المزدوجة للخط الجديد: تعزيز خيارات نمط حياة أكثر صحة مع تقديم تجربة ممتعة للمستهلك. وأبرزت جيني ستانلي، المدير العام في Appetite Creative، توافق التجربة المتصلة مع إرشادات العلامة التجارية للشركة لصياغة تفاعل مستخدم حقيقي مقنع.
يجمع المنصة المخصصة للألعاب بيانات في الوقت الحقيقي مثل ديموغرافية المستخدم وتفضيلات التفاعل، مما يسمح بتحسين استراتيجيات التسويق مع الامتثال لمعايير GDPR. تمتد الحملة عبر بلدان متعددة، مع إمكانية الوصول الحصرية إلى التجربة في المملكة المتحدة في منافذ Asda خلال أشهر الصيف.
