إحياء صحة الأمعاء مع أكتيفيا: التنقل بين العلم واتجاهات المستهلكين
أكتيفيا، اللاعب المخضرم في سوق الزبادي، تواكب موجة الحركة المتزايدة لصحة الأمعاء، من خلال تجديد علامتها التجارية وإطلاق خط زبادي Proactive. يتميز هذا الخط بثقافات البروبيوتيك النشطة، والمواد البريبايوتيكية، وزيادة محتوى البروتين.
تهدف حملة "تألق الأمعاء"، كما أوضح ديريك نيلي، نائب رئيس التسويق لصحة الأمعاء في دانون أمريكا الشمالية، إلى تجديد العلامة التجارية التي تبلغ من العمر 20 عامًا للشباب مع الحفاظ على ثقة قاعدة زبائنها الأوفياء. تعتمد استراتيجية أكتيفيا على مؤهلات دانون العلمية المتينة في صحة الأمعاء.
وقال نيلي: "وجود أساس قوي مدعوم بعلم موثوق ودراسات وتجارب سريرية فعلية أمر حيوي للمصداقية على المدى الطويل"، مشددًا على التزام الشركة بالصرامة العلمية.
يشمل تجديد أكتيفيا تعديلات ملموسة، مع مجموعة متنوعة من تنسيقات المنتجات الجديدة بما في ذلك أكواب Proactive بسعة 5.3 أونصة المصممة للوجبات الخفيفة طوال اليوم. تتميز هذه الأكواب بقائمة مكونات مكررة، حيث يتم التخلص من الكارجينان وتقليل السكر، بينما يتم إضافة 10 غرامات من البروتين و3 غرامات من البريبايوتيك لكل حصة. الهدف هو التوافق مع متطلبات المستهلكين الحديثة للحصول على ملصقات مكونات نظيفة ومحتوى غني بالمغذيات.
بالإضافة إلى الابتكار في المنتجات، قامت أكتيفيا بتغيير استراتيجيتها التسويقية من التركيز على التلفزيون إلى التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال حملة مؤثرين قوية تمتد من الرسائل الحياتية إلى العلمية. تدعم الحملة تأييدات من مؤثرين في نمط الحياة وشخصيات علمية مثل أخصائية التغذية د. إيمي شاه.
تشمل التحولات الاستراتيجية لأكتيفيا أيضًا التعاونات، كما يتضح من شراكاتها مع ديزني وإطلاق تحدي "صحة الأمعاء لمدة 14 يومًا" لتشجيع تجارب المستهلكين. رغم التغيير الاستراتيجي، حافظت أكتيفيا على مبيعات ثابتة، مما يشير إلى النجاح المبكر للحملة.
يمثل ظهور أدوية فقدان الوزن GLP-1 فرصة إضافية لدانون. مع تركيز أكتيفيا على الألياف البريبايوتيكية، يتوقع نيلي أن "الألياف ستصبح البروتين القادم". كما تستكشف الشركة تنسيقات قابلة للشرب مفضلة لمستخدمي GLP-1 الذين يبحثون عن خيارات غنية بالمغذيات.
تعكس رحلة أكتيفيا اتجاهات صناعة أوسع حيث يتلاقى المصداقية العلمية والتحديث والتسويق المبتكر لتلبية متطلبات المستهلكين المتطورة. بينما تتكيف العلامة التجارية، تسعى لتحقيق التوازن بين قوتها التقليدية وتوقعات المستهلكين الجديدة، بهدف جذب الجيل القادم من محبي الزبادي.
