الشركات الألبانية الصينية والهندية والشرق أوسطية تتفوق على المنافسين العالميين

الشركات الآسيوية تسيطر على الترتيب

وضعت أحدث قائمة لأفضل 10 علامات تجارية في القيمة والقوة من Brand Finance شركة Yili الصينية في المرتبة الأولى، بعد أن زادت قيمة علامتها التجارية بنسبة 29% لتصل إلى 14.5 مليار دولار. حصلت Yili على درجة مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) البالغة 85، ما يعادل تصنيف AAA. جاءت دانون الفرنسية في المرتبة الثانية بقيمة سوقية 8.2 مليار دولار وتصنيف AA-.

احتلت Mengniu الصينية المرتبة الثالثة بقيمة سوقية زادت بنسبة 26% لتصل إلى 6 مليارات دولار، وحصلت على درجة BSI بلغت 87.2 ونالت تصنيف AAA أيضًا. جاءت أمول الهندية في المرتبة الرابعة بقيمة سوقية 5 مليارات دولار وتصنيف AAA+. في حين أن Almarai الشرق أوسطية احتلت المركز الخامس بقيمة 4.1 مليار دولار وتصنيف AAA-.

قال Henry Farr، مدير في Brand Finance، إن أداء Yili يعكس وجودها في مجموعة واسعة من فئات الألبان. تبيع الشركة الحليب السائل وحليب البودرة والزبادي والآيس كريم والمنتجات الغذائية. كما أكد Farr على استثمار Yili في تغذية البالغين والمنتجات الصحية كجزء من استراتيجيتها في القطاعات المرتبطة بالاستهلاك الصحي والوظيفي للألبان.

الظروف الاقتصادية تختلف عبر الأسواق

تم نشر التصنيفات فيما تواجه الأسواق الثلاثة الممثلة ضغوطًا اقتصادية مختلفة. أشار المصدر إلى أن بيئة تشغيل Almarai مرتبطة بالحرب المستمرة في إيران. تواجه الصين والهند بيئة تجارية عالمية متوترة، تشمل التأثيرات الناجمة عن تغييرات في سياسات التعريفات الجمركية لرئيس الولايات المتحدة دونالد ترامب.

من المتوقع أن يبلغ نمو الناتج المحلي الإجمالي للصين حوالي 4.3%، وهو أدنى من المعدلات المسجلة في السنوات السابقة. فقد تم تسجيل أزمة الفقاعة العقارية، وضعف ثقة المستهلك، وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي كعوامل مرتبطة بالتباطؤ. في حين أن معدل النمو المتوقع للهند يبلغ 7%، على الرغم من أن وزارة المالية الهندية حذرت من التفاؤل المفرط. أشارت الوزارة إلى التأثيرات الممكنة على التضخم من تغير المناخ وإل نينيو، بما في ذلك التأثيرات على المحاصيل الشتوية، وذكرت أن التوترات الجيوسياسية وارتفاع أسعار النفط الخام يمكن أن تزيد من ضغوط التضخم المستورد.

أمول تتصدر في قوة العلامة التجارية

على الرغم من أن دانون احتفظت بالمركز الثاني من حيث القيمة السوقية، فإن تصنيف AA- كان أقل من التصنيفات المعطاة للعلامات الأخرى في المراكز الخمسة الأولى. تميزت Yili بأفضل قيمة، ولكن أمول حققت أقوى درجات BSI في القائمة، بـ93 وحصلت على أعلى تصنيف AAA+. أشار Farr إلى أن قوة أمول تعود إلى عقود من ثقة المستهلك، وتوزيع واسع، واتصالها بالعائلات عبر الهند. كما أشار إلى هيكلها التعاوني الذي يملكه المزارعون ومحفظتها من الحليب، الزبدة، الجبن، الآيس كريم ومنتجات الألبان الأخرى.

لم تكن أمول العلامة الوحيدة التي حصلت على AAA+. فقد حصلت أيضًا Vinamilk من فيتنام وValio من فنلندا على ذلك التصنيف. كانت قيمة علامة Vinamilk السوقية 2.6 مليار دولار رغم سعر الصرف غير الملائم بين العملة الفيتنامية والدولار. كان لديها درجة BSI 89.6، أعلى من الشركات الأكبر، ووصفها المصدر كعلامة منزلية موثوقة في فيتنام تتمتع بسمعة قوية محلياً وحضور متزايد في جنوب شرق آسيا وأسواق أخرى.