إيه تي سي توسع أعمال الألبان في شرق الهند مع منتجات محسنة

دخلت إيه تي سي سوق الألبان الطازجة في عام 2018، حيث بدأت بحليب آشيرفاد في بيهار قبل أن تمدد أعمالها إلى البنغال الغربية وجارخاند. وتعتبر الآن ثاني أكبر شركة ألبان في بيهار، وفقاً للشركة، وهي تقوم بتكييف منتجاتها لتتناسب مع الأذواق والعادات الاستهلاكية المحلية في الولايات الثلاث.

صرح هيمنت مالك، المدير التنفيذي لقسم الأغذية في إيه تي سي ومدير تنفيذي، بأن المنطقة الشرقية ستظل أولوية لخطط الشركة في مجال الألبان. ووصف الهند الشرقية بأنها واحدة من أقوى الأسواق لنمو منتجات الألبان وقال إنها ستلعب دوراً مركزياً في استراتيجية إيه تي سي في السنوات القادمة.

في بيهار، لا يزال أكثر من 80٪ من المستهلكين يشترون الحليب السائب، حسبما قالته الشركة. وتحاول إيه تي سي نقل بعض الأسر نحو المنتجات الألبانية المعبأة والمحسنة القيمة، بما في ذلك اللبن الرائب في أكياس. وقال مالك إن الشركة تحاول دعم التحول نحو اللبن الرائب ذو العلامة التجارية بشكل مشابه للانتقال الذي حدث في جنوب الهند قبل أكثر من عقد.

تمتد تشكيلة المنتجات إلى ما هو أبعد من الحليب الطازج واللبن الرائب لتشمل الجبن القريش واللاسي والميشتي دوي. تقوم إيه تي سي أيضاً بتقييم منتجات حلوى جديدة تُعتبر خيارات صحية بديلة أثناء توسيعها ما بعد نطاقها الحالي. وقالت الشركة إن أعمالها في الألبان تسجل نمواً مرتفعاً بمعدل يتجاوز الرقمين وتظل واحدة من أسرع الفئات نمواً لديها.

تشغل إيه تي سي مرافق معالجة الألبان في مونجير وباتنا ومظفربور وجايا في بيهار، رانشي في جارخاند، وهورا وبردمان في البنغال الغربية. يتوفر تشكيلة آشيرفاد سفاستي في جميع أنحاء الولايات الثلاث. وقال التقرير السنوي الأخير للشركة إن النمو في التشكيلة خلال السنة المالية 26 كان مدعوماً بحليب سلكت الفاخر والمنتجات المحسنة القيمة مثل اللبن الرائب والجبن القريش والميشتي دوي واللاسي. تواصل إيه تي سي توسيع شبكة توزيعها في المنطقة.

يحظى توفير الحليب بدعم مشروع جوموخ، الذي تعمل إيه تي سي من خلاله مع أكثر من 40,000 مزارع ألبان وتشتري الحليب مباشرة من المنتجين. يتضمن المشروع إجراءات تهدف إلى زيادة إنتاجية وجودة الحليب مع دعم الدخل الريفي. خلال العام، قالت الشركة إنها قدمت المساعدة لحوالي 33,300 مزارع في أكثر من 560 قرية عبر بيهار والبنغال الغربية وجارخاند من خلال الدعم البيطري، وتوزيع علف المواشي، وإزالة الديدان، والسيطرة على التهاب الغدة النخامية، وخدمات أخرى لتربية الحيوانات.

كما وسعت إيه تي سي علامة آشيرفاد لتشمل أكثر من دقيق القمح إلى المواد الغذائية الأساسية، والتوابل، والأطعمة الطازجة والمنتجات المجمدة. تهدف الشركة إلى زيادة الإنفاق السنوي للمستهلكين على العلامة التجارية إلى أكثر من ₹20,000 كرور خلال خمس سنوات.