شركة تشوباني تلتزم بإنفاق 1.2 مليار دولار لتوسيع إنتاج الألبان والقهوة والأطعمة
تشوباني، التي تشتهر في الولايات المتحدة بالزبادي اليوناني، تجهز لمرحلة جديدة مركزها مجمع صناعي في ألينتاون، بنسلفانيا. تقول الشركة إن الموقع الذي تبلغ مساحته 1.5 مليون قدم مربع سيتم شراؤه وتوسيعه من خلال استثمار بقيمة 1.2 مليار دولار. المنشأة قريبة من مئات المزارع الألبانية ومن المتوقع أن تدعم الإنتاج عبر منتجات الألبان، القهوة والأطعمة الجاهزة المريحة.
ووصفت الشركة القدرة الإنتاجية الإضافية والمرونة التشغيلية الأكبر كجزء من خططها. توفر ألينتاون أيضًا إمكانية الوصول إلى العمال الصناعيين والأسواق الكبيرة. حيث يشكل موقعها، إلى جانب قرب شبكة التوريد والإنتاج الخاصة بتشوباني، جزءًا من الدوافع المعلنة للشركة لاختيار هذا الموقع.
من المتوقع أن يزود الحليب من المزارع في بنسلفانيا وميشيغان منتجات تشوباني ولا كولومب. وقال متحدث باسم الشركة إن الولايتين تحتويان على مئات المزارع القادرة على توفير الحليب المطلوب. كما تم الإشارة إلى مقاطعة ليهاي في بنسلفانيا ومقاطعة موسكيغون في ميشيغان بسبب قواهما العاملة الصناعية، البنية التحتية والموارد المجتمعية. وتقع ألينتاون على مقربة جغرافية من مصنع لا كولومب في ميشيغان، حسب الشركة.
تشوباني ترى القهوة كمجال طويل الأمد للتوسع. وتقدر الشركة فئة القهوة العالمية بقيمة 100 مليار دولار وتقول إن أعمال القهوة الجاهزة لشرب من لا كولومب تنمو بأكثر من 30% سنويًا. العلامة التجارية قوية بشكل خاص بين جيل زد وجيل الألفية، المجموعات التي تقول الشركة إنها تزداد تفضيلاً للقهوة الباردة. قدمت لا كولومب اللاتيه الوارد في علب من خلال المقاهي منذ أكثر من عقد من الزمن قبل نقل المنتج إلى البيع بالتجزئة.
تشوباني قامت بالتوسع خارج نطاق الزبادي من خلال كريمات القهوة السائلة والقهوة المثلجة، مع إضافة الأخيرة من خلال استحواذها على لا كولومب. كما اختبرت الشركة "نقط نكهة" محدودة الإصدار، حيث تكون كل نكهة متاحة لشهر واحد. تضمن استحواذها على Daily Harvest، وهو نشاط يركز على وجبات غذائية جاهزة مغذية، فئة أخرى إلى محفظتها.
دعم الطلب على المنتجات الحالية للشركة بسبب الاهتمام المستمر بالأنظمة الغذائية عالية البروتين والاستخدام المتزايد لأدوية GLP-1 لفقدان الوزن، وخاصة في الزبادي. تقول شركة تشوباني إن المستهلكين لا يزالون يبحثون عن منتجات طبيعية عالية في المحتوى الغذائي والبروتيني، وكذلك عن الصيغ التي يمكن استهلاكها بسهولة خلال النهار.
سوق القهوة يشمل منافسة من شركتي نستله ودانون. ترفع دانون دعوى قضائية ضد تشوباني، مدعية أن الشركة قامت بنسخ مظهر منتجها SToK. تقول تشوباني إن خط أنابيب الابتكار لديها يغطي الألبان، القهوة والأطعمة الطبيعية الجاهزة للأكل، مع التركيز على التغذية، جودة المكونات، الطعم والصيغ البسيطة.
