Britannia, Hindistan'ın Tüketilmeye Hazır Protein İçeceği Pazarına Giriyor
Britannia, CEO adayı Dakshit Hargave liderliğinde, premium sağlık pazarına odaklanıyor. Yönetim Kurulu Başkanı Varun Berry, şirketin hacim odaklı büyüme ve rekabetçi fiyatlandırmaya olan bağlılığını, pazar çekişini sağlamak için hassas medya yatırımlarıyla desteklediğini vurguladı.
Britannia, peynir altı suyu protein tozu pazarına girmek yerine RTD formülasyonlarına odaklanmaya karar verdi. Bu karar, taşınabilir beslenme seçenekleri arayan şehirli ve sağlık bilincine sahip tüketicilere hitap ederken, yerleşik spor beslenme markalarıyla doğrudan rekabetten kaçınmayı amaçlıyor.
Britannia'nın bu segmente girişi, şu anda Amul ve Nestlé gibi markalar ile çeşitli fitness odaklı girişimler tarafından domine edilen rekabetçi ortamı yeniden şekillendirmesi bekleniyor. Geniş dağıtım ağı ve güçlü marka varlığı ile Britannia, işlevsel süt ürünleri içeceklerinin ana akım benimsenmesini teşvik edebilir ve segmenti niş fitness pazarlarının ötesine taşıyabilir.
Bu hamle, geleneksel markaların sağlık ve sağlık trendlerinden yararlanarak pandeminin ardından yeni değer akışları keşfetmeleriyle Hindistan'ın süt endüstrisi için dönüştürücü bir değişimi simgeliyor.
