دانون توسع علامتها التجارية "تو غود" إلى سوق مبيضات القهوة
هذه المبادرة جزء من استراتيجية دانون للاستفادة من خبرتها في منتجات الألبان للاستحواذ على حصة من سوق مبيضات القهوة المتنامي.
ذكرت أوليفيا سانشيز، نائبة الرئيس الأول للمبيضات في دانون أمريكا الشمالية، أن القرار بالتوسع في مبيضات القهوة كان مدفوعًا بطلب المستهلكين على المنتجات التي تحتوي على مكونات طبيعية وتقليل محتوى السكر. وفقًا لمسح أجرته كانتار ودانون، فإن 68٪ من المستهلكين يفضلون المبيضات المصنوعة من مكونات طبيعية، وأربعة من كل عشرة يسعون لتقليل تناولهم للسكر.
دخول دانون إلى سوق مبيضات القهوة يضعها في منافسة مع علامات تجارية مثل تشوباني، التي اكتسبت حصة سوقية كبيرة من خلال تقديم مبيضات بمكونات طبيعية وغير معدلة وراثيًا. حاليًا، تشوباني تمتلك 11.5٪ من السوق الذي تبلغ قيمته 5 مليارات دولار، ارتفاعًا من 5.5٪ قبل عام. دانون هي ثاني أكبر مصنع في فئة مبيضات القهوة المبردة التي تبلغ قيمتها 4.9 مليار دولار.
كما أن الإطلاق مدعوم ببيانات من سيركانا IRI، التي تشير إلى أن 86٪ من مشتري المبيضات المبردة يشترون أيضًا الزبادي، مما يشير إلى تداخل استراتيجي لعلامة تو غود من دانون. يشتري حوالي 57٪ من متسوقي تو غود المبيضات المبردة، مما يبرز الإمكانات للاحتفاظ بالمستهلكين عبر الفئات المختلفة.
استثمرت دانون سابقًا 65 مليون دولار في توسيع مصنعها في جاكسونفيل، فلوريدا لتلبية الطلب المتزايد على منتجاتها من القهوة والمبيضات. تُسوِّق الشركة أيضًا مبيضات تحت علامات انترناشونال ديلايت، دانكن، وسيلك. يهدف هذا التوسع في مجال المبيضات إلى تلبية احتياجات المستهلكين الذين يبحثون عن تجارب قهوة متميزة في المنزل، وهي اتجاه تسارع منذ الجائحة.
مع استمرار نمو السوق للمنتجات الصحية ومنخفضة السكر، تهدف مبيضات تو غود من دانون إلى إنشاء مكانة خاصة بها، مع التركيز على علامتها النظيفة ومكوناتها الطبيعية كعوامل تميز رئيسية عن العلامات التجارية المنافسة الرئيسية.
