Nestlé, Nescafé Hazır İçecek Kahvesini Hindistan, MENA ve Brezilya'ya Genişletiyor

Hazır içecek kahve, küresel kahve pazarında en hızlı büyüyen segment olup, Gen Z ve milenyum kuşağından gelen talep tarafından yönlendirilmektedir. Soğuk kahve tüketimi, bu kategoride çift haneli büyümeyi tetikliyor. Hindistan, MENA ve Brezilya gibi nüfusun dörtte birinin 25 yaşın altında olduğu yerlerde Nestlé, latte, cappuccino ve mocha gibi lezzetlerin yanı sıra çikolata ve karamel gibi tatlarla Nescafé Hazır İçecek serisiyle bu potansiyeli değerlendirmeyi amaçlıyor.

“Nescafé Hazır İçecek ile yeni tüketicileri kahveye çekmek ve taze tüketim fırsatları yaratmak istiyoruz,” dedi Nestlé’nin Kahve Markaları Stratejik İş Birimi’nde Zone AOA ve Hazır İçecek Global Kategori Lideri Michael Briner. “Serimiz, hareket halindeyken, evde ya da arkadaşlarla birlikteyken herhangi bir ortam için ferahlatıcı seçenekler sunuyor. Hindistan ve MENA gibi soğuk kahve kategorisinin büyük ölçüde keşfedilmemiş olduğu pazarlarda güçlü büyüme potansiyeli görüyoruz.”

Bu genişleme, hazır içecek kahvenin yerleşmiş olduğu Çin, Tayland, Endonezya, Malezya, Singapur, Japonya ve Türkiyedeki başarılı lansmanların ardından geliyor. Çin'de, Nescafé Smoovlatte Orijinal Hazır İçecek içeceği, markanın dünya çapında en çok satan ürünü konumunda.