«Дифференцируйтесь! Создавайте сильный бренд!» — Андрей Двойченков, гендиректор NielsenIQ по Аравийскому полуострову и Пакистану (ОАЭ)
Андрей, расскажите о компании NielsenIQ и своей роли в качестве генерального директора по Аравийскому полуострову и Пакистану?
— Мы — ведущая в мире компания в сфере потребительской аналитики, предоставляющая Full View™ — наиболее полное и ясное понимание покупательского поведения, открывающее новые пути для роста. Объединяя самые детализированные и точные данные о потребителях с решениями на основе искусственного интеллекта и прогнозной аналитики, NielsenIQ помогает клиентам понять, что происходит на рынке, почему это происходит и какие шаги им следует предпринять дальше в сегментах FMCG (товары повседневного спроса), а также технологий и долговечных товаров.
Как, по вашему мнению, развивается роль маркетинговых исследований и анализа данных в молочной индустрии, особенно в контексте Ближнего Востока и Пакистана?
— Маркетинговые исследования и аналитика данных становятся все более важными не только в молочной отрасли, но и в целом на рынке. Это обусловлено необходимостью повышения эффективности, устойчивости и глубинного понимания потребителей. Например, растет спрос на здоровые и экологичные молочные продукты. Осознание этих трендов позволяет компаниям адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии в соответствии с потребностями покупателей.
Кроме того, такие изменения открывают новые возможности для развития инноваций, например, безлактозные продукты, протеиновые и растительные альтернативы молочным продуктам. Анализируя данные о потребителях, компании могут создавать персонализированные маркетинговые кампании, которые находят отклик у конкретных сегментов аудитории. Такой таргетированный подход способствует повышению вовлеченности и лояльности как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Какой совет вы могли бы дать молочным компаниям, стремящимся к инновациям и росту в условиях высокой конкуренции?
— Дифференцируйтесь, дифференцируйтесь и еще раз дифференцируйтесь! Создавайте сильный бренд, который будет резонировать с потребителями, подчеркивая уникальные преимущества вашей продукции. Причем это не обязательно должно быть связано с ценой – гораздо важнее, например, польза для здоровья и благополучия, удобство, уникальные локальные вкусы, персонализация. Сфокусируйтесь на высоком уровне клиентского сервиса и взаимодействии с потребителями через различные каналы. Это, безусловно, приведет к повышению лояльности и формированию сильной привязанности к бренду.
Как один из ключевых спикеров Молочной Олимпиады, какие основные темы вы затронете в своем выступлении? Какие ключевые идеи смогут вынести для себя участники?
— Мы поговорим немного о прошлом, немного о настоящем, но основное внимание уделим будущему – ведь именно там скрываются основные возможности для роста.
Наконец, каковы ваши мысли о Молочной Олимпиаде? Как, по вашему мнению, такие мероприятия способствуют развитию молочной индустрии?
— Молочная Олимпиада – это важное событие для мировой молочной индустрии. Оно объединяет экспертов, новаторов и лидеров со всего мира, чтобы делиться актуальными знаниями, передовыми технологиями и лучшими практиками. Это помогает профессионалам отрасли оставаться в курсе последних достижений и применять новые знания на практике, что в свою очередь способствует развитию бизнеса и получению высокой окупаемости инвестиций (ROI).
Dairy Olympics 2025 — это международная конференция, которая пройдет 7-10 апреля 2025 года в ОАЭ и соберет ведущих экспертов и специалистов молочной промышленности со всего мира. Это событие станет важнейшей платформой для обсуждения актуальных трендов, инноваций и вызовов, с которыми сталкивается молочная отрасль. В рамках Олимпиады будут представлены новейшие технологии, устойчивые решения для молочного производства, перспективы цифровизации, экологии и роста новых молочных рынков.
Зарегистрироваться на Молочную Олимпиаду
Если Вы хотите стать спикером или спонсором Dairy Olympics 2025, напишите нам на почту ads@dairynews.today
Золотые партнеры: Al Ain Farms Group, Империал
Инновационные партнеры: Cowow, PPB
Партнеры: France Group, IFCM
