Комментарий эксперта

Юрий Власенко, управляющий партнер бюро «Лучшие практики»
Юрий Власенко, управляющий партнер бюро «Лучшие практики»:

— Главная интрига, связанная с уходом Danone из России – оставит ли компания в России свои бренды.

У Danone самые известные и высокомаржинальные бренды — те, которые компания привезла в Россию из Франции. Это, собственно, сам Danone, Даниссимо, Актива, Actimel. Эти марки в сознании потребителя олицетворяют собой современный образ жизни, высокое качество и принадлежность европейским традициям. 

В некоторых сегментах, например, в сегменте функциональных напитков «импортированные» бренды Danone занимают до 50% рынка. Если компания заберет свои бренды, то такое развитие событий даст хороший шанс ряду других игроков укрепить свои позиции. 

Фактически с уходом иностранных марок Danone на рынке появится свободная ниша, и вот в нее могут попасть другие компании, развивающие йогуртно-десертную группу продуктов и которым сам Danone не давал возможности заметно расширять долю, используя силу брендов и маркетинговую активность, укрепить свои позиции. Новые возможности открываются у таких брендов, как «Чудо», Epica, Teos и других. 

Важно также, уйдет ли из России и бренд Alpro, у которого тоже очень сильные позиции. Если место освободится, его смогут занять российские производители; их сейчас немало.

30.11.2022
На прошлой неделе Lely International объявила о прекращении работы программного обеспечения Horizon на территории России. Программа недоступна пользователям в РФ с 24 ноября, а все фермы, которые использовали ее, будут переведены на T4C. The DairyNews обратились за комментариями к представителям Lely, а также опросили представителей животноводческих хозяйств, чтобы узнать, возникали ли у них проблемы с программным обеспечением или комплектующими для используемых на фермах роботов.
Читать полностью