Lactalis inicia revisión de cuenta de medios europea valorada en £80 millones

El grupo lácteo francés Lactalis ha iniciado una licitación competitiva para la agencia responsable de planificar y comprar medios en toda Europa. La cuenta está valorada en unos £80 millones y cubre los principales mercados europeos de la empresa.

El proceso incluye Francia, el Reino Unido, Italia y España. Lactalis está evaluando la capacidad de las agencias para coordinar campañas de rendimiento digital, compra programática y actividad televisiva tradicional en los mercados nacionales.

El mandato incluye marcas como Président, Galbani y Parmalat, así como etiquetas regionales. La revisión también se lleva a cabo mientras las redes de medios minoristas se expanden en los entornos de los supermercados y las audiencias de medios se fragmentan más. Lactalis dijo que el proceso tiene como objetivo identificar socios para campañas integradas multicanal y mejorar los retornos regionales del gasto publicitario.

Se espera que los grupos de empresas de holding existentes compitan con redes de agencias rivales en la licitación. Analistas de la industria citados en el informe dijeron que la centralización de la procuración y las operaciones de medios en varias jurisdicciones europeas sigue siendo una oportunidad importante de cuenta para las agencias internacionales.

Para Lactalis, una estructura más consolidada podría permitir un uso común del análisis de datos de los consumidores y reducir la duplicación entre los equipos de marketing nacionales, según el informe. La revisión se produce mientras los mercados lácteos europeos enfrentan presión por el aumento de los costos de los alimentos, la resistencia a los aumentos de precios entre las cadenas de supermercados y la competencia de productos de marca privada.

El trabajo comercial también operará en medio de disputas sobre los marcos de etiquetado nutricional en la parte delantera del paquete y un escrutinio más estricto por parte de los consumidores. El informe dijo que las empresas lácteas de marca necesitan comunicar calidad, usos culinarios y valor nutricional al buscar apoyar precios premium en los estantes.

El eventual registro de agencias determinará cómo Lactalis asigna el gasto en medios en su cartera de marcas europea. La compañía también busca combinar la orientación basada en datos con campañas de amplio alcance mientras apoya las categorías lácteas establecidas y expande los productos funcionales y de snacks.