هيئة معايير الإعلانات تحكم ضد إعلان فيفا! المناهض للألبان

أعرب كل من اتحاد مزارعي ألستر (UFU) ومجلس الألبان لأيرلندا الشمالية (DCNI) عن موافقتهما على قرار هيئة معايير الإعلانات (ASA) بتأييد الشكاوى ضد إعلان جمعية فيفا! النباتية في السينما. وخلصت ASA إلى أن الإعلان كان "غير مسؤول ومن المحتمل أن يسبب ضيقًا غير مبرر وهجومًا جادًا وواسع النطاق"، مما أدى إلى حظره بالشكل الذي تم تقديمه فيه.

أُطلق الإعلان في دور السينما خلال شهري مارس وأبريل، وأثار 25 شكوى، بما في ذلك اعتراضات رسمية من UFU وDCNI. وأكد نائب رئيس UFU، جون مكليناغان، أن الإعلان حمل رسالة مضللة وضارة عن صناعة الألبان، مما أثر مباشرة على أعضائهم، الذين شعروا بأنهم قد أُسيئت تمثيلهم.

وجهت ASA تعليمات إلى فيفا! لضمان أن تلتزم الحملات المستقبلية بمعايير الإعلانات، وتجنب المحتوى الذي يمكن أن يسبب الإساءة أو الضيق. كما أبرز إيان ستيفنسون من DCNI رد الفعل القوي من قطاع الألبان، مشيرًا إلى أن الإعلان فشل في تمثيل التزام مزارعي الألبان بالمعايير العالية للرفق بالحيوان بدقة. وتعتبر كلا المنظمتين الحكم بمثابة سابقة حاسمة لضمان الدقة والمسؤولية في جهود الإعلانات.

جادلت فيفا! بأن هدفها كان تسليط الضوء على الممارسات القياسية في صناعة الألبان، باستخدام تمثيل مجازي للتعليق على رفاهية الحيوان. ومع ذلك، أكد عملية الاكتشاف على أهمية التمثيل الصادق في وسائل الإعلام.