Lactalis, Avrupa medya hesabını gözden geçirmeye başladı
Fransız süt ürünleri grubu Lactalis, Avrupa genelinde medya planlama ve satın alma işinden sorumlu ajans için rekabetçi bir ihale başlattı. Hesap, tahmini olarak 80 milyon sterlin değerinde ve şirketin ana Avrupa pazarlarını kapsıyor.
Süreç, Fransa, Birleşik Krallık, İtalya ve İspanya'yı içeriyor. Lactalis, ajansların ulusal pazarlar arasında dijital performans kampanyalarını, programatik satın almayı ve geleneksel televizyon aktivitelerini koordine etme yeteneklerini değerlendiriyor.
Görev, Président, Galbani ve Parmalat gibi markaların yanı sıra bölgesel etiketleri de içeriyor. İnceleme, perakende-medya ağlarının süpermarket ortamlarında genişlemesi ve medya izleyicilerinin daha parçalı hale gelmesiyle gerçekleşiyor. Lactalis, sürecin entegre çok kanallı kampanyalar için ortaklar belirlenmesini ve reklam harcamalarının bölgesel getirilerini iyileştirmeyi amaçladığını söyledi.
Mevcut holding şirketleri gruplarının, ihalede rakip ajans ağlarıyla rekabet etmesi bekleniyor. Raporda alıntılanan endüstri analistleri, birkaç Avrupa yargı bölgesinde medya tedarik ve operasyonlarını merkezileştirmenin uluslararası ajanslar için önemli bir hesap fırsatı olmaya devam ettiğini söyledi.
Lactalis için daha konsolide bir yapı, tüketici veri analizinin ortak kullanımına olanak tanıyabilir ve ulusal pazarlama ekipleri arasındaki tekrarı azaltabilir, rapora göre. İnceleme, Avrupa süt ürünleri pazarlarının daha yüksek gıda maliyetlerinden, süpermarket zincirleri arasında fiyat artışlarına karşı dirençten ve özel marka ürünlerden kaynaklanan rekabetten baskı gördüğü bir zamanda geliyor.
Ticari çalışma, paket ön yüzü beslenme etiketleme çerçeveleri üzerindeki anlaşmazlıklar ve tüketici denetiminin sıkılaşması arasında da işleyecek. Raporda, markalı süt ürünleri şirketlerinin, premium raf fiyatlarını desteklemeye çalışırken kaliteyi, mutfak kullanımını ve besin değerini iletmesi gerektiği belirtildi.
Sonuçta ortaya çıkacak ajans listesi, Lactalis'in Avrupa marka portföyü genelinde medya harcamalarını nasıl tahsis edeceğini belirleyecektir. Şirket ayrıca, veri tabanlı hedeflemeyi geniş kapsamlı kampanyalarla birleştirirken, yerleşik süt kategorilerini desteklemeyi ve işlevsel ve atıştırmalık ürünleri genişletmeyi amaçlıyor.
