Z Kuşağının İngiliz süt ürünlerine talebi artıyor
Tarım ve Bahçecilik Geliştirme Kurulu olan AHDB, Let's Eat Balanced kampanyasını Eylül ayında ekranlara, sosyal medya akışlarına ve perakende satış noktalarına geri getiriyor. Bu faaliyet, beslenme, gıda üretimi ve çiftçilik hakkındaki mesajlarla İngiliz süt ürünlerini tanıtacak.
Kampanya, Eylül 2025 ile Ocak 2026 arasında Z Kuşağı arasında süt ürünleri satın alma eğiliminde kaydedilen üç puanlık artışı takip ediyor. AHDB, izleyici araştırmasının ayrıca genç tüketicilerin beslenme, gıdanın kökenleri ve İngiliz çiftçiliği hakkında bilgi edinmeye daha açık olduklarını gösterdiğini belirtti.
Eylül ayı boyunca sürecek olan kampanya, ana alışveriş yapanların beşte dördüne ulaşmayı hedefliyor. Mesajlarında İngiliz süt ürünlerini, besin açısından yoğun, yüksek kaliteli protein olarak tanımlıyor ve sağlıklı ve dengeli bir diyet ve yaşam tarzına dahil edilebileceğini vurguluyor.
AHDB'nin pazarlama başkanı Carrie McDermid, yıllar süren sürekli yatırım ve tutarlı iletişimin kampanyanın olumlu görüşlerini, İngiliz ürünlerine olan güveni ve bir grup tüketici savunucusunu güçlendirmeye yardımcı olduğunu söyledi. En son izleyici bulgularının, gençlerin gıda kökenleri hakkında daha fazla bilgi edinmeye ve onu üreten çiftçilerle daha fazla bağlantı kurmaya giderek daha istekli olduklarını gösterdiğini belirtti.
Eylül programı, 2025–26 dönemindeki kampanyanın bildirilen performansını takip ediyor. 91% yetişkine ulaştı ve ortalama bir yetişkin onu dokuz kez gördü. Sosyal platformlarda yayımlanan içerik, yıl boyunca 265 milyon gösterim ve 41 milyon etkileşim üretti.
Perakende etkinlik, kampanyanın bir başka parçasını oluşturdu. Yedi büyük süpermarketle yapılan ortaklıklar, ürünler üzerinde veya yakınında 12.8 milyon çıkartma ve diğer satış noktası malzemelerini yerleştirdi. Yenilenen kampanya, süpermarket mağazalarında ve perakendeci web sitelerinde, televizyonlarda ve talep üzerine hizmetlerde de yer alacak.
This & That reklamları, büyük televizyon kanallarında ve akış platformlarında geri dönüyor. AHDB, Facebook ve Instagram'da 57 milyondan fazla gösterim planlıyor, yedi süpermarket ortağından mağaza içi ve çevrimiçi destek sunulacak.
