Danone, Too Good Markasını Kahve Kreması Pazarına Genişletiyor
Bu girişim, Danone'un süt ürünleri konusundaki uzmanlığını büyüyen kahve kreması pazarında pay almak için kullanma stratejisinin bir parçası.
Olivia Sanchez, Danone Kuzey Amerika'nın kremalar için kıdemli başkan yardımcısı, kahve kremalarına genişleme kararının, doğal içerikli ve azaltılmış şeker içeren ürünlere olan tüketici talebi tarafından yönlendirildiğini belirtti. Kantar ve Danone tarafından yapılan bir ankete göre, tüketicilerin %68'i doğal içeriklerle yapılan kremaları tercih ediyor ve her on kişiden dördü şeker tüketimini azaltmayı hedefliyor.
Danone'un kahve kreması pazarına girişi, doğal, GDO'suz içerikler sunarak önemli bir pazar payı kazanan Chobani gibi markalarla rekabet halinde. Şu anda Chobani, 5 milyar dolarlık pazarın %11,5'ini elinde bulunduruyor; bu oran bir yıl önce %5,5 idi. Danone, 4,9 milyar dolarlık soğutulmuş kahve kreması kategorisinde ikinci en büyük üretici konumunda.
Lansman, Circana IRI verileriyle de destekleniyor. Veriler, soğutulmuş krema alıcılarının %86'sının aynı zamanda yoğurt aldığını ve bu durumun Danone'un Too Good markası için stratejik bir örtüşme sunduğunu gösteriyor. Too Good alışveriş yapanlarının neredeyse %57'si soğutulmuş krema satın alıyor, bu da çapraz kategori tüketici bağlılığı potansiyelini vurguluyor.
Danone, kahve ve krema ürünlerine artan talebi karşılamak için daha önce Florida, Jacksonville'deki tesisine 65 milyon dolar yatırım yapmıştı. Şirket ayrıca, International Delight, Dunkin' ve Silk markaları altında kremaları pazarlıyor. Bu krema alanındaki genişleme, pandemiden bu yana hızlanan, evde premium kahve deneyimleri arayan tüketicilere hitap etmeyi amaçlıyor.
Daha sağlıklı, düşük şekerli ürünler pazarı büyümeye devam ederken, Danone'un Too Good kremaları, temiz etiketleri ve doğal içerikleri vurgulayarak lider rakip markalardan farklılaşmayı hedefliyor.
