AHDB'nin Süt Kampanyası, Katkı Payı Ödeyenler İçin Önemli Getiriler Sağlıyor
Tarım ve Bahçecilik Geliştirme Kurulu'nun (AHDB) 'Dengeli Beslenelim' pazarlama kampanyası, özellikle Ocak 2025 lansmanından itibaren son derece etkili olduğunu kanıtladı. NielsenIQ tarafından yapılan bağımsız bir analize göre, kampanya, yatırılan her 1 £ katkı payı için 28 £ (31,78 €) ek perakende satışı üretti.
Kampanya, süt, peynir ve yoğurt gibi ürünleri içeren Toplam Süt kategorisine odaklandı. Bu, İngiliz süt ürünlerini tanıtma konusunda stratejik pazarlama çabalarının etkinliğini vurgulayarak 11,9 milyon £ (13,5 milyon €) ek satışa yol açtı.
Televizyon, toplam ek satışların %44,2'sini oluşturarak en etkili kanal olarak öne çıktı. Facebook, Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformları ile talep üzerine TV de kampanyanın başarısına önemli ölçüde katkıda bulundu. Geleneksel ve talep üzerine TV'nin birleşik kullanımı, etkisini artırarak neredeyse iki yüzde daha fazla süt satışını teşvik etti.
AHDB'nin süt sektörü direktörü Paul Flanagan, kampanyanın başarısını vurgulayarak, "Bu, katkı payı ödeyenlerimiz için harika bir sonuç ve AHDB’nin Süt sektörü için büyümeyi sağlama yeteneğinin açık bir göstergesi." dedi. İç pazarlama müdürü Carrie McDermid, kampanyanın beslenme mesajlarını İngiliz çiftçilerin hikayeleriyle birleştirme yeteneğini vurgulayarak katkı payı yatırımının değerini pekiştirdi.
Kampanya, İngiliz süt ürünlerinin besleyici faydalarını tanıtmanın yanı sıra, çevre dostu çiftçilik uygulamalarını da destekleyerek, İngiliz çiftçilerin yüksek kaliteli gıda üretme konusundaki kararlılığını sergiliyor.
