La demanda de lácteos británicos aumenta entre la Generación Z
AHDB, la Junta de Desarrollo de Agricultura y Horticultura, está relanzando su campaña Let's Eat Balanced en pantallas, redes sociales y puntos de venta al por menor en septiembre. La actividad promoverá los lácteos británicos mediante mensajes sobre nutrición, producción de alimentos y agricultura.
La campaña sigue a un aumento de tres puntos porcentuales en la intención de compra de lácteos entre la Generación Z, registrado entre septiembre de 2025 y enero de 2026. AHDB indicó que la investigación de audiencia también mostró una mayor apertura entre los consumidores jóvenes para aprender sobre nutrición, los orígenes de los alimentos y la agricultura británica.
Con una duración de todo el mes de septiembre, la campaña está diseñada para llegar a cuatro de cada cinco compradores principales. Su mensaje describe los lácteos británicos como una fuente rica en nutrientes y proteínas de alta calidad que puede incluirse en una dieta y estilo de vida saludables y equilibrados.
Carrie McDermid, jefa de marketing de AHDB, dijo que varios años de inversión continua y comunicación consistente han ayudado a fortalecer las opiniones positivas sobre la campaña, la confianza en los productos británicos y un grupo de defensores de los consumidores. Señaló que los últimos hallazgos de audiencia mostraron que los jóvenes estaban cada vez más dispuestos a informarse mejor sobre los orígenes de los alimentos y a sentirse más conectados con los agricultores que los producen.
El programa de septiembre sigue al rendimiento reportado de la campaña durante 2025–26. Alcanzó al 91% de los adultos, con el adulto promedio viéndola nueve veces. El contenido publicado en plataformas sociales produjo 265 millones de impresiones y 41 millones de interacciones durante el año.
La actividad minorista formó otra parte de la campaña. Las asociaciones con siete grandes supermercados colocaron 12.8 millones de adhesivos y otros materiales en el punto de venta sobre o cerca de los productos. La campaña renovada también aparecerá en tiendas de supermercados y en los sitios web de los minoristas, así como en televisión y servicios a demanda.
Los anuncios This & That regresan a los principales canales de televisión y plataformas de streaming. AHDB planea más de 57 millones de impresiones en Facebook e Instagram, junto con apoyo en tienda y en línea de los siete socios de supermercados.
