Kazakistan'a Dondurma İthalatı %5.1 Azaldı
İthalattaki düşüş, yabancı markalara olan ilginin azaldığını göstermiyor; ancak standart bir ürünün artık pazara başarılı bir şekilde girmesi için yeterli olmadığını gösteriyor. Tedarikçiler için marka bilinirliği, benzersiz teklifler, fiyat konumlandırması ve satış kanallarına erişim giderek daha önemli hale geliyor.
Bu arada, Rusya'dan dondurma tedariki %15 artarak 6.5 bin tona ulaştı. Ancak, ana rekabet sadece hacimler için değil, aynı zamanda raf alanı için de devam ediyor. Pazar, birkaç güçlü marka üzerinde Rus ve Türk üreticiler arasında sürekli bir rekabet görüyor.
Kuzey Kazakistan, Rus üreticilerin daha belirgin bir varlık gösterdiği bir bölge olarak kalırken, ülkenin merkez ve güney pazarının önemli bir kısmı Unilever'in bir parçası olan Türkiye'nin Algida markası tarafından kontrol ediliyor. Bu durum, kategorideki rekabetin giderek bireysel ürünlerden ziyade dağıtım sistemleri ve markalar arasındaki bir savaşa dönüştüğünü gösteriyor.
Dmitry Dokin'e göre, güçlü bir marka, belirgin bir ürün fikri veya uluslararası itibara sahip oyuncular, bu tür bir ortamda en istikrarlı şekilde hissediyor. Orijinal verilerde bahsedilen örnekler arasında GC "Renna", Froneri, Mars, Ferrero, London Dairy, Mövenpick, "Prostokvashino" markasıyla "Polaris", ayrıca Asyalı üreticiler Lotte ve Binggrae bulunuyor.
Aynı zamanda, sadece temel dondurma çeşitlerine veya düşük fiyatlara güvenen tedarikçilerin pozisyonları zayıflıyor. Bu tür ürünler, sadece uluslararası markalara değil, aynı zamanda yerel Kazak alternatiflerine de giderek daha fazla kaybediyor.
Kırgızistan'dan "Umut" dondurma ithalatında %30'luk bir azalma ile 4.1 bin tona düştüğü ayrı bir not var. Artan kontrol ve azalan "gri" kanallar arasında, Kırgız ürünlerinin ihracat fiyatı %70.9 arttı, bu da onların ana rekabet avantajı olan uygun fiyatlılığı azalttı.
Tersine, Özbekistan'dan ithalat büyüme gösteriyor, ancak hacimleri önemli derecede değil ve piyasayı önemli ölçüde etkilemiyor. Yine de, büyüme olgusu, Özbek üreticilerin yerel üretimi destekleme devlet politikasındaki değişiklikleri takiben ürünlerinin kalitesi ve rekabet edebilirliği üzerinde daha aktif çalışmaya başladıklarını yansıtan daha geniş bir trendi yansıtıyor, "Shin-Line" temsilcisine göre.
