Danone'un Protein Etiketi İddiaları Üzerine Chobani ile Hukuk Mücadelesi
Danone, Fransız çok uluslu şirket, Amerikalı rakibi Chobani'ye karşı Manhattan mahkemesinde federal bir dava başlattı. Dava, Chobani'nin 'Chobani 20G Protein' yoğurt kaplarındaki protein içeriği iddialarını kasıtlı olarak şişirdiğini iddia ediyor. Danone, bu uygulamanın Chobani'ye pazarda haksız bir avantaj sağladığını ve kendi yüksek proteinli markası Oikos Pro'yu, ultra yüksek proteinli yoğurt kategorisinde önemli bir oyuncu olan bu markayı doğrudan tehdit ettiğini ileri sürüyor.
Dava, GLP-1 kilo kaybı ilaçları kullanıcılarını da içeren karlı tüketici segmentini ele geçirme mücadelesini geniş bir rekabetçi mücadele olarak vurguluyor. Boston Consulting Group'un piyasa araştırmasına göre, bu tüketiciler kas kaybını önlemek amacıyla giderek daha fazla yüksek proteinli gıdalar arıyor ve bu, bu tür ürünlere olan talebi artırıyor.
Danone'un şikayeti, özellikle Chobani'nin ambalajlama yöntemlerine işaret ediyor ve bu yöntemlerin protein içeriği hakkında tüketicileri yanıltmak için porsiyon boyutu bilgilerini çarpıttığını iddia ediyor. Chobani'nin CEO'su Hamdi Ulukaya ise bu iddiaları reddederek, ürünlerine dışarıdan protein eklenmediğini ve Danone'u olumsuz tanıtım yaratmak için yasal taktikler kullanmakla suçluyor.
Bu hukuki anlaşmazlık, Danone'un ABD'deki pazar payının düşmesi nedeniyle yatırımcı baskısı altında olduğu zorlu bir dönemde ortaya çıkıyor. Son üç yılda, Danone'un ABD yoğurt pazarındaki payı %30.7'den %25.8'e düşerken, Chobani'nin pazar payı yılın ilk çeyreğinde %21'den %26'ya yükseldi.
Barclays analizcileri, Danone'un yüksek proteinli ürünlere olan artan talebi karşılamak için üretim kapasitesini genişletmede yavaş kalmasının, Chobani gibi rakiplerin hızla büyümesine izin verdiğini ve bazılarının %20'yi aşan büyüme oranlarına ulaştığını belirtti.
Danone'un Amerika kıtası süt ürünleri biriminde ilk çeyrekte mütevazı %3'lük bir satış artışı olmasına rağmen, hisse senedi bu yıl %15 düştü. Bu hukuki çatışma, büyük süt ürünleri şirketlerinin yüksek marjlı fonksiyonel protein pazarındaki çıkarlarını korumak için stratejilerini ve yasal yaklaşımlarını nasıl uyarladıklarını vurguluyor.
