Arla Foods' Protein Pudding, Suudi Arabistan'da Büyük İlgi Gördü

Arla Foods, bu yaz Suudi Arabistan'da Protein Pudingi'ni piyasaya sürdü ve bu, rafların hızla boşalmasına ve çevrimiçi büyük bir heyecan yaratmasına neden oldu. Ürün, 10.000'den fazla organik arama kaydetti ve birkaç gün içinde tükendi.

Arla Foods MENA'dan Karim Farid'in açıkladığı gibi, ürün "ilave şeker içermeyen sağlıklı, yüksek proteinli bir atıştırmalık" sunarak tatlı isteğini karşılıyor. Bu fenomenin oluşmasında TikTok önemli bir rol oynadı ve 'Find their Protein' ile ilgili videolar 3.8 milyon izlenme aldı.

Suudi Arabistan'ın Orta Doğu protein pazarındaki %59'luk payı, TikTok kullanıcılarının yeni tanıtılan ürünle ilgili içerikler paylaştığı Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik kampanyasının zeminini oluşturdu. Arla, bu viral eğilimi tüketici seslerini yükseltmek için sosyal medya etkileşimini kullanarak destekledi.

HungerStation'a özel yapılan satışlar, ürünlerin saatler içinde tükenmesiyle aciliyet hissi yaratarak heyecanı sürdürmeye ve yeniden stoklamayı kolaylaştırmaya yardımcı oldu. Dijital çabaları tamamlamak için Arla, gelecekteki stok yenilemeleri için heyecan yaratmak üzere markalı kamyonlar kullandı.

Farid, kampanyanın başarısını, Arla Protein'in hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak önemli bir kültürel varlık olarak kalmasını sağlayan platformlar arası sürekli etkileşime bağladı.