Las bebidas a base de lácteos en India experimentan un aumento significativo en medio de las tendencias de salud
Este verano ha sido testigo de un notable aumento en el consumo de bebidas a base de lácteos en India, con productos como el suero de leche, el lassi, el haldi doodh y la leche con sabor experimentando un crecimiento significativo. Jayen Mehta, Director General de GCMMF (Amul), destacó que su cartera de bebidas se expandió en un 40-45% a medida que los consumidores conscientes de la salud buscan opciones ricas en proteínas.
Desglosando las cifras, solo las ventas de suero de leche crecieron un 60% mes a mes en junio. La gama de proteínas de Amul mostró un impresionante crecimiento del 100%. Este aumento se ha atribuido a una expansión estratégica en distribución y marketing, incluidas asociaciones con nueve equipos de IPL, lo que mejoró la visibilidad de la marca durante el verano.
El Director General de Mother Dairy, Jayatheertha Chary, señaló que la creciente preferencia por productos envasados más saludables e higiénicos, junto con el acceso a través de canales en línea y fuera de línea, ha impulsado esta tendencia. Sus categorías de leche con sabor y Probiotic Chaach crecieron en más del 50% y 40% respectivamente, lo que indica una fuerte preferencia del consumidor.
La marca de bebidas lácteas de Parle Agro, Smoodh, también registró un alto crecimiento de dos dígitos. Nadia Chauhan, Directora General Adjunta y CMO, atribuyó esto al enfoque de la marca en la asequibilidad con un precio clave de ₹10, lo que mejora la accesibilidad e impulsa el impulso de la marca.
Akshali Shah, Directora Ejecutiva de Parag Milk Foods, señaló un cambio estructural en las preferencias de los consumidores hacia bebidas que ofrecen una combinación de sabor, conveniencia y nutrición. Ella enfatizó la creciente demanda de alternativas más saludables a los refrescos azucarados, con bebidas a base de lácteos bien posicionadas para satisfacer estas necesidades.
Los datos sugieren que a medida que las temperaturas aumentan, la preferencia por bebidas refrescantes y nutritivas probablemente persista, consolidando aún más el mercado para estas bebidas.
