La Corte Suprema de Chile prohíbe a NotCo usar referencias lácteas

La Corte Suprema de Chile ha emitido un fallo decisivo a favor de los productores lácteos tradicionales, marcando una importante victoria legal contra The Not Company (NotCo), un actor destacado en la industria de alimentos de origen vegetal. La decisión del tribunal, fechada el 12 de mayo de 2026, ordena a NotCo dejar de usar el término 'leche' y cualquier imagen relacionada con lácteos, incluidas las representaciones de vacas, en el embalaje de sus productos.

La demanda, iniciada por la asociación de productores lácteos de Los Ríos, Aproval, acusó a NotCo de prácticas publicitarias engañosas. El tribunal encontró que las estrategias de marketing de NotCo, que incluían eslóganes como 'Es leche, pero no' y la imagen de una vaca tachada, inducían a los consumidores a asociar sus productos de origen vegetal con los lácteos tradicionales.

Además, el tribunal señaló que los productos de NotCo se colocaban junto a la leche tradicional en los puntos de venta, lo que contribuía aún más a la confusión del consumidor. El fallo enfatiza que, según las regulaciones sanitarias chilenas, el término 'leche' está reservado exclusivamente para productos de origen animal.

NotCo ha recibido un plazo de 15 días para retirar todos los productos ofensivos de las estanterías en todo Chile. El tribunal prohíbe explícitamente el reetiquetado de estos productos, insistiendo en que deben ser retirados completamente del mercado.

Según el representante legal de Aproval, José Clemente Coz, esta decisión sienta un precedente en la región respecto a los límites publicitarios para las industrias de proteínas alternativas. Subraya la importancia de mantener distinciones claras entre los productos de origen vegetal y los lácteos tradicionales, protegiendo la identidad de mercado de estos últimos.