Lactalis启动对其价值8000万英镑的欧洲媒体账户的评估

法国乳制品集团Lactalis已启动对负责欧洲媒体策划和购买的代理业务的竞争性招标。该账户估值约为8000万英镑，涵盖公司主要的欧洲市场。

该程序涵盖法国、英国、意大利和西班牙。Lactalis正在评估各代理公司在国家市场中协调数字化表现活动、程序化购买和传统电视活动的能力。

职责范围包括Président、Galbani和Parmalat等品牌，以及地区标签。评估也正值零售媒体网络在超市环境中扩展，媒体受众变得更加分散之际。Lactalis表示，该过程旨在为综合全渠道广告活动寻找合作伙伴，并提高地区广告支出的回报。

现有的控股公司集团预计将在招标中与竞争对手的代理网络竞争。报告中引用的行业分析师表示，在多个欧洲司法管辖区集中媒体采购和运营仍是国际代理公司的重要账户机会。

根据报告，对于Lactalis来说，更加整合的结构可能允许消费者数据分析的共同使用，并减少国家营销团队之间的重复。评估正值欧洲乳制品市场面临更高食品成本压力、超市连锁店对价格上涨的抵制以及自有品牌产品的竞争之际。

商业工作也将在有关包装正面营养标签框架的争议和消费者更严格审查的情况下进行。报告称，品牌乳制品公司在寻求支持高端货架价格时，需要传达质量、烹饪用途和营养价值。

最终的代理商名册将决定Lactalis如何在其欧洲品牌组合中分配媒体支出。公司还希望将基于数据的目标与广泛覆盖的广告活动结合起来，同时支持已建立的乳制品类别并拓展功能性和零食产品。