Yoplait, Küresel Yoğurt Piyasası Genişlerken Markasını Yeniden Yapılandırıyor

Yoplait, Sigma Alimentos'un portföyünde yer alan bir marka olarak, 'Esto es Vida' platformunu kullanarak stratejik bir marka dönüşümünü açıkladı. Bu girişim, Rodrigo Fernández liderliğinde yenilenmiş bir marka imajı ile pazar varlığını artırmayı hedefliyor. Süt ürünleri sektöründe önemli bir oyuncu olan Sigma Alimentos, bu yeniden markalaşmayı Yoplait'in pozisyonunu yoğurt sektörünün dinamik büyümesi arasında güçlendirmek için odak noktasına alıyor.

Küresel yoğurt pazarı, Grupo IMARC'a göre, 2024 yılında 16 milyar dolar olarak değerlenmişti ve 2033 yılına kadar 20 milyar doları aşması bekleniyor. Bu öngörülen %25'lik artış, sektördeki potansiyeli vurgularken, yoğurdu uluslararası süt ürünleri endüstrisindeki en hızlı büyüyen segmentlerden biri yapıyor. Yunan yoğurdu, tüketicilerin daha yüksek protein seçeneklerine olan tercihlerine uygun olması nedeniyle bu büyümenin önemli bir itici gücü olarak belirtiliyor.

Kuzey Amerika'da, geleneksel bir İzlanda yoğurdu olan Skyr, sağlık bilincine sahip tüketicilere ve laktoz intoleransı olanlara hitap ederek popülerlik kazanıyor. Bu trend, besin değeri yüksek gıdalara yönelik daha geniş bir kaymayı yansıtıyor ve fermente süt ürünleri, besin değerleri nedeniyle daha popüler hale geliyor.

Yoplait'in 'Esto es Vida' girişimi, sağlık ve refahı önceliklendiren tüketici yaşam tarzlarıyla ürün tekliflerini bağlamayı amaçlayan önemli bir kurumsal yeniden yapılanmayı temsil ediyor. Bu stratejik hamle, gıda seçimlerinde şeffaflık ve amaç arayışında olan hem geleneksel tüketicilere hem de yeni nesillere hitap etmeyi hedefliyor.